요즘 베이스 메이크업 트렌드로 실제 비비크림 기획해보기
스킨케어링 베이스 메이크업, 원하는 피부표현에 따라 달라지는 상품기획 방향
앞선 글에서는 스킨케어링 베이스 메이크업의 특징을 살펴보고, 보송함·촉촉함·자연스러운 피부 표현에 따라 달라지는 세 가지 상품화 방향을 확인했습니다.
이번에는 이러한 특징을 바탕으로 세부 키워드를 조합하고, 실제 BB크림 상품기획안으로 구체화해 보겠습니다.
촉촉하지만 세미 매트하게, 스킨케어링 베이스의 특징 설계
라우드랩스에서는 매주 업데이트되는 인기 키워드와 연관 키워드를 통해 최근 주목받는 표현을 확인하고, 상품기획에 필요한 특징을 추가할 수 있습니다.
이번 기획에서는 그중 '소셜 미디어 뷰티 HOT 키워드'를 참고했습니다. 스킨케어링 베이스 메이크업의 자연스러운 피부 표현을 유지하면서도, 사용감과 기능을 더욱 구체화하기 위해 다음 키워드를 선택했습니다.
자외선 차단
촉촉함
세미 매트
밀착 커버
매끈한 피부 표현
답답함 없는
자연스러운 광채
글로우
어떤 피부톤에도 어울리는 컬러
스포티 무드 디자인 스타일
이번 기획에서는 앞서 살펴본 패턴 C의 '자연스럽고 맑은 피부 표현'을 최대한 살리는 방향으로 키워드를 조합했습니다.
피부에 얇고 가볍게 밀착되면서도 매끄럽게 정돈된 피부결과 은은한 광채를 표현하는 베이스 상품을 구상한 것인데요. 여기에 촉촉함과 세미 매트, 밀착 커버 등의 특징을 더해 피부 본연의 자연스러운 느낌을 유지하면서도 편안하게 사용할 수 있는 스킨케어링 베이스로 구체화하고자 했습니다.
‘스킨케어링 베이스 메이크업’ 상품 컨셉 브리프
이번에 완성된 상품은 '스킨 글로우 내추럴 밀착 베이스 비비크림'입니다.
스킨케어처럼 얇고 가볍게 밀착되면서도 피부결을 매끄럽게 정돈하고, 은은한 광채로 본래 피부처럼 자연스럽게 빛나는 표현을 목표로 합니다.
여기에 멀티 클리어 블러리 시스템을 통한 피부결 보정, 크리미한 발림성과 자외선 차단 기능을 차별화 요소로 구성했습니다.
특히 스포티 무드를 디자인에 반영한 점도 특징입니다. 과하게 꾸민 이미지보다 활동적이고 산뜻한 분위기를 더해, 스킨케어링 베이스 메이크업을 일상에서 편안하게 사용할 수 있는 상품 콘셉트로 확장했습니다.
상품기획 가이드에서 발견하는 차별화 힌트
라우드랩스에서 제안한 제형은 에멀전 타입입니다. 스킨케어처럼 부드럽게 펴 바를 수 있는 제형으로, 이번 상품이 추구하는 가볍고 편안한 베이스 표현과 연결됩니다.
제형 가이드에서 발림성은 '얇게 발리는', 지속력은 '데일리', 커버력은 '피부톤 보정' 방향으로 설정되었습니다. 즉, 높은 커버력으로 피부를 완전히 가리기보다 얇게 펴 발라 피부톤을 자연스럽게 정돈하는 데 초점을 맞춘 구성입니다.
여기서 상품기획자가 주목할 점은 '세미 매트'와 '글로우'를 함께 선택했다고 해서 반드시 강한 광택과 보송한 마무리를 동시에 구현해야 하는 것은 아니라는 것입니다. 피부 표면은 매끄럽게 정돈하되 은은한 윤기를 남기는 방향으로 제형의 균형을 설계할 수 있습니다.
또한 자외선 차단 기능과 피부 진정 효과를 소구하려면 이를 뒷받침할 시험과 검토가 필요합니다. 실제 기획 가이드에서도 피부 자극 관련 시험과 자외선 차단 관련 임상 항목을 별도로 제시하고 있어, 콘셉트뿐 아니라 기능을 검증하는 과정까지 고려해야 한다는 점을 확인할 수 있습니다.
용기는 펌프 타입이 제안되었습니다. 에멀전 제형을 일정량씩 덜어 사용하기에 적합하며, 이번 기획에서 추구하는 데일리 베이스 제품의 사용 편의성과도 연결됩니다.
스킨케어링 베이스 메이크업, 키워드 선택에 따라 상품이 달라집니다
이번 기획에서 살펴본 것처럼, 스킨케어링 베이스 메이크업이라는 하나의 트렌드도 어떤 사용감과 기능을 조합하느냐에 따라 서로 다른 상품으로 발전할 수 있습니다.
라우드랩스에서는 트렌드의 핵심 키워드를 바탕으로 상품화 방향을 선택하고, 인기·연관 키워드를 추가해 자신만의 콘셉트를 설계할 수 있습니다. 나아가 선택한 특징을 제형, 커버력, 용기, 임상 가이드까지 연결해 구체적인 상품기획안으로 확인할 수 있다는 점이 장점입니다.
이번에는 촉촉함과 세미 매트, 자연스러운 광채에 스포티 무드를 더한 비비크림을 기획해 봤는데요. 같은 트렌드라도 다른 키워드를 조합하면 전혀 새로운 방향이 가능하겠죠?
스킨케어링 베이스 메이크업을 자신만의 상품으로 기획하고 싶다면, 라우드랩스에서 직접 키워드를 선택하고 상품기획안으로 구체화해 보세요.