요즘 블러셔와 쉐딩 신상품, 비슷해 보여도 다른 이유
최근 페이스 메이크업(블러셔·하이라이터·쉐이딩) 신상품에서는 맑은 발색과 은은한 광채, 자연스러운 입체감을 강조하는 흐름이 이어지고 있습니다. 여기에 스킨케어 성분을 결합한 제품도 꾸준히 등장하고 있습니다.
이번 신상품에서는 이러한 흐름을 유지하면서도 제형 타입과 피니시, 사용 목적이 더욱 구체화된 점이 눈에 띕니다. 특히 베이스 밀림이나 건조함, 블렌딩의 어려움처럼 기존 제형에서 발생할 수 있는 불편함을 보완하는 특징도 나타납니다.
이번 글에서는 이러한 변화를 살펴보고, 익숙한 메이크업 표현에서 차별화 포인트를 찾는 방법을 알아보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
최근 블러셔·하이라이터·쉐이딩 신상품에서 나타나는 주요 흐름을 파악하고 싶은 분
제형과 피니시, 사용 목적에 따라 신상품의 특징이 어떻게 달라지는지 궁금한 분
기존 제형의 사용상 불편함에서 상품기획의 차별화 포인트를 찾고 싶은 분
분석 대상 신상품
베이시아 컨실 블러셔 블러리 에디션
피부 결점을 커버하고 베이스 밀림 없이 생기와 속광을 더하는 매트 블러셔. 👉 상품 보러 가기
에스쁘아 페이크 쉐도우 컨투어 스틱
부드럽고 경계 없이 블렌딩되어 자연스럽게 밀착되는 그림자 음영 쉐딩. 👉 상품 보러 가기
아임미미 아임 멀티 스틱 하이라이터
맑고 은은한 쉬머 광채로 자연스러운 생기와 볼륨을 더하는 하이라이터. 👉 상품 보러 가기
퓌 파우더 치크칩
유분과 모공을 커버하고 건조함 없이 보송하고 뽀얀 생기를 더하는 블러셔. 👉 상품 보러 가기
퓌 베이크드 치크칩
미세 펄과 수분 페이스트로 맑은 생기와 은은한 속광을 연출하는 베이크드 블러셔. 👉 상품 보러 가기
퓌 크림 치크칩
쫀쫀한 크림 텍스처가 촉촉하게 밀착되어 번들거림 없이 수분 볼륨광을 더하는 블러셔. 👉 상품 보러 가기
지속되는 흐름과 도드라지는 특징
맑은 발색과 은은한 광채, 자연스러운 입체감은 계속
최근 페이스 메이크업 신상품에서는 맑은 발색과 은은한 광채, 자연스러운 입체감을 강조하는 특징이 꾸준히 나타나고 있습니다. 블러셔와 하이라이터에서는 피부에 자연스럽게 어우러지는 컬러와 광채뿐 아니라, 얼굴의 볼륨감과 입체감을 함께 연출하는 특징이 나타납니다. 쉐딩 역시 인위적이지 않은 자연스러운 음영 표현을 강조하고 있습니다.
여기에 히알루론산, 펩타이드 등 스킨케어 성분을 결합해 메이크업과 피부 케어를 함께 강조하는 제품도 등장하고 있습니다.
피니시부터 사용 목적, 사용감까지 제품 특징이 더욱 구체화
이번 신상품에서는 자연스러운 피부 표현이라는 기존 흐름을 유지하면서도 제형 타입·사용 목적·사용감에 따라 특징이 세분화되고 있습니다.
먼저 제형과 피니시의 세분화가 눈에 띕니다. 퓌는 하나의 '치크칩' 라인에서 크림·베이크드·파우더 3가지 타입을 선보였습니다. 각 제형에 따라 촉촉한 수분 볼륨광, 은은한 속광, 보송한 무광으로 서로 다른 피부 표현을 연출할 수 있도록 했습니다.
얼굴 보정 기능도 구체화되고 있습니다. 베이시아는 컨실러와 블러셔의 기능을 결합해 결점 커버와 생기 표현을 동시에 강조하고, 에스쁘아는 자연스럽게 블렌딩되는 그림자 음영으로 얼굴의 입체감을 연출하며, 아임미미는 하이라이팅 위치에 따라 얼굴형을 보완하는 방법을 제안합니다.
여기에 사용감 개선도 함께 나타납니다. 베이스 밀림 없는 밀착력, 건조함 없는 보송함, 경계 없이 블렌딩되는 발림성처럼 원하는 표현을 구현하면서 기존 제형의 불편함을 줄이는 특징이 강조되고 있습니다.
시장데이터로 보는 실제 상품화 흐름
라우드랩스 키워드 분석 결과, ‘맑은 발색’(61%)과 ‘은은한 광채’(63%) 모두 높은 신상품비중을 보이고 있습니다. 두 키워드 모두 다양성과 중심성이 높은 편으로, 자연스러운 피부 표현이 여러 상품에서 폭넓게 활용되고 있음을 알 수 있습니다.
특히 ‘입체감’(55%)은 최근 뚜렷한 상승세를 보입니다. 컬러와 광채뿐 아니라 얼굴의 볼륨과 윤곽을 살리는 표현도 활발하게 상품화되고 있다는 의미입니다.
한편, ‘베이크드 타입’은 신상품비중이 5%로 상대적으로 낮지만 최근 반등하는 모습을 보입니다. 이번 퓌 치크칩처럼 하나의 제품 라인에서 크림·베이크드·파우더 타입을 구분해 서로 다른 피부 표현을 제안하는 사례도 확인할 수 있습니다.
새로운 피니시보다 기존 제형의 불편함에서 차별화를 찾아보세요
이번 신상품에서 주목할 점은 완전히 새로운 메이크업 표현보다 익숙한 제형과 피니시에서 발생하는 불편함을 개선하고 있다는 것입니다.
예를 들어 물광 제형에서는 베이스가 밀리거나 뜯길 수 있다는 점, 무광 제형에서는 건조하게 느껴질 수 있다는 점, 크림 컨투어에서는 블렌딩 과정에서 경계가 남을 수 있다는 점을 고려해 볼 수 있습니다.
따라서 상품기획에서는 새로운 키워드를 찾는 것만큼, 기존 제품을 사용할 때 소비자가 어떤 점을 불편해하는지 살펴보는 것도 중요합니다. 단순히 '물광 블러셔'를 기획하기보다 '베이스를 무너뜨리지 않는 물광 블러셔'처럼 원하는 효과와 해결할 불편함을 함께 정의하면 더욱 구체적인 상품 콘셉트로 발전시킬 수 있습니다.
신상품에서 발견한 키워드, 실제 상품기획으로 연결하려면?
익숙한 키워드에서도 어떤 제형을 선택하고, 어떤 사용상의 불편함을 개선할지에 따라 상품 콘셉트는 달라집니다.
라우드랩스에서는 신상품에 나타난 키워드의 시장 흐름을 확인하고, 원하는 특징을 조합해 구체적인 상품기획안으로 발전시킬 수 있습니다. 새로운 키워드를 찾는 데서 그치지 않고, 물광·무광처럼 익숙한 키워드에 밀착력 추가와 같이 라우드랩스에서 기존 키워드를 활용한 차별화된 제품을 기획해 보세요.