립 메이크업 신상품, 익숙한 제형에서 찾는 차별화 포인트
최근 립 신상품에서는 맑고 투명한 광택, 컬러와 립 케어를 결합하는 흐름이 계속되고 있습니다. 이번 달에도 이러한 특징이 이어지면서, 기존 제품과 크게 다르지 않은 모습입니다. 하지만 비슷해 보이는 신상품들을 자세히 살펴보면, 각 브랜드가 조금씩 다르게 강조하는 부분이 있습니다. 익숙한 특징을 어떤 방식으로 풀어내고 있는지 살펴볼 필요가 있습니다.
이번 글에서는 최근 립 신상품에서 지속되는 흐름과 이번 달 눈여겨볼 특징을 살펴보고, 상품기획에 참고할 만한 차별화 포인트를 찾아보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
최근 립 신상품에서 지속되는 흐름과 이번 달 주목할 특징을 파악하고 싶은 분
광택, 발색, 지속력 등 익숙한 키워드가 신상품에서 어떻게 활용되는지 궁금한 분
기존 제형의 장점과 불편함을 살펴보고, 상품기획의 차별화 포인트를 찾고 싶은 분
분석 대상 립 신상품
라카 데빌 멜팅 립
컬러부터 보습까지 모두 채우는 하이브리드 멜팅 글로우 립. 👉 상품 보러 가기
[NEW/산뜻 립케어] 에이쁘 립 시럽 3.3g 5종
발색, 케어, 광까지 다 잡은 고광택 립 오일. 👉 상품 보러 가기
버츠비 부스티드 밤 4.53g(3종)
비타민 성분과 자연유래 보습 성분으로 생기를 더하는 멀티 컬러 립밤. 👉 상품 보러 가기
[착색블러틴트] 브레이 씬 워터블러 2X
2배 강화된 착색력으로 주름 끼임 없이 가볍게 밀착되는 블러 틴트. 👉 상품 보러 가기
[포슬블러/필터틴트] 딘토 블러링 립베일 틴트 10종
폭신한 수플레 제형이 각질 부각 없이 고발색·고지속을 선사하는 멀티 블러 틴트. 👉 상품 보러 가기
익숙한 흐름 속에서 눈여겨볼 변화는?
맑은 광택과 립 케어의 결합은 ing
지난 달에 이어 이번 달에도 맑고 투명한 광택으로 입술에 생기를 더하고, 컬러 표현과 립 케어를 결합하는 신상품이 꾸준히 등장하고 있습니다.
단순히 컬러를 입히는 데 그치지 않고, 보습과 각질 케어를 함께 강조하는 제품들이 꾸준히 등장하고 있습니다. 광택과 컬러, 케어 효과를 하나의 제품에 담아내는 것이 공통적인 특징입니다.
광택과 케어를 넘어, 발색과 고정력까지
이러한 흐름은 이번 달 신상품에서 발색과 고정력, 사용감을 더욱 세밀하게 다듬는 방향으로 이어지고 있습니다.
맑은 광택을 유지하면서도 선명한 컬러를 표현하는 고발색 글로우가 대표적입니다. 한 번에 또렷하게 발색되거나 덧바를수록 컬러가 선명해지는 등 광택과 발색을 함께 구현하는 방식을 강조하고 있습니다.
편안한 고정력 역시 주목할 부분입니다. 밀착력과 지속력을 강조하면서도 조임, 뭉침, 묻어남 등 사용 중 느낄 수 있는 불편함을 줄이는 데 초점을 맞추고 있습니다.
결국 이번 달 립 신상품은 완전히 새로운 트렌드를 제시하기보다, 기존의 광택·컬러·케어 흐름을 바탕으로 발색과 지속력, 사용감까지 완성도를 높이는 방향으로 전개되고 있습니다.
립 메이크업 키워드의 지속적인 활용
이러한 흐름은 실제 신상품 키워드 분석에서도 확인할 수 있습니다.
라우드랩스 키워드 분석 결과,
하이 글로우(65%), 고정력(55%), 맑고 투명한(51%) 모두 신상품 비중이 50%를 넘었습니다. 세 키워드 모두 최근 신상품에서 폭넓게 활용되고 있음을 보여줍니다.
특히 세 키워드는 다양성과 중심성이 모두 높은 편입니다. 특정 제품에 한정되기보다 다양한 특징과 조합되어 활용되고 있다는 의미입니다.
신상품 비중에 등락은 있지만, 세 키워드 모두 이미 여러 제품에서 활용되는 보편적인 특징으로 자리 잡은 모습입니다.
익숙한 제형의 불편함이 차별화 포인트가 되다
광택과 발색, 지속력을 강조하는 흐름이 이어지는 만큼, 같은 장점을 어떻게 다르게 구현하느냐가 중요해지고 있습니다. 특히 기존 제형의 장점은 유지하면서 사용 중 느끼는 불편함을 개선하는 방식이 차별화 포인트가 될 수 있습니다.
라카는 멜팅 립의 묻어남을, 브레이는 블러 틴트의 조임과 뭉침을 줄이는 방향을 제시합니다. 원하는 표현은 유지하면서 사용 중 불편함을 덜어내는 접근입니다.
소비자 역시 단순히 '오래 유지된다'는 설명보다 '오래 유지되면서 조임과 뭉침이 적다'는 설명에서 제품의 장점을 더 구체적으로 이해할 수 있습니다.
따라서 상품기획 단계에서는 유지하고 싶은 제형의 장점과 줄이고 싶은 불편함을 함께 정의하는 것이 중요합니다. 이를 샘플 평가 기준으로 연결하면 개발 방향도 더욱 명확해집니다.
립 메이크업 키워드, 실제 상품기획으로 연결하고 싶다면?
익숙한 제형에서 차별화 포인트를 찾으려면, 먼저 시장에서 어떤 특징이 반복되고 있는지 살펴보고 이를 개선할 방향을 구체화하는 과정이 필요합니다.
라우드랩스에서는 신상품 키워드의 시장 흐름을 확인하고, 원하는 특징을 조합해 구체적인 상품기획안으로 발전시킬 수 있습니다.
익숙한 키워드에서 새로운 상품 아이디어를 찾고 싶다면, 라우드랩스에서 시작해 보세요.