자주 보이는 요즘 립 신상품의 특징과 상품기획 인사이트
최근 립 신상품에서는 맑은 광택과 립 케어, 볼륨감을 함께 강조하는 흐름이 이어지고 있습니다. 시럽광, 젤리광, 수분광처럼 다양한 광택 표현과 함께 밀착력, 지속력, 레이어링 등 사용감을 구체적으로 강조하는 제품도 눈에 띕니다.
특히 주목할 부분은 여러 기능을 하나의 제형에 담거나, 서로 다른 제형으로 분리해 조합하는 방식입니다. 이번 글에서는 최근 립 신상품의 공통적인 특징을 살펴보고, 이러한 제품 구성 방식이 상품기획에서 어떤 차별화 요소가 될 수 있는지 알아보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
최근 립 신상품에서 반복적으로 나타나는 특징과 시장 흐름을 파악하고 싶은 분
맑은 광택, 립 케어, 볼륨감 등 주요 키워드가 실제 신상품에서 어떻게 구현되는지 궁금한 분
기존 기능을 조합하거나 제형을 분리하는 방식으로 립 제품의 차별화를 고민하는 상품기획자
분석 대상 신상품
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폴앤조 보떼 아쿠아렐 워터 젤 틴트
수채화 컬러에 듀얼 레이어 포뮬러로 촉촉한 수분광과 보습 케어를 더한 워터 젤 틴트. 👉 상품 보러 가기
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스나이델 뷰티 퓨어 글로시 틴트
스미듯 맑은 컬러에 촉촉한 윤슬광과 자연스러운 플럼핑 효과를 더한 3in1 글로시 틴트. 👉 상품 보러 가기
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탱글한 광택과 은은한 플럼핑 효과를 더해 입술의 탄력과 보습을 채워주는 글로스 립밤. 👉 상품 보러 가기
지속되는 흐름과 도드라지는 특징
맑은 광택과 립 케어를 함께 강조하는 흐름은 계속
최근 몇 개월간 이어진 맑고 촉촉한 글로우 립의 특징이 이번 신상품에서도 나타나고 있습니다. 시럽광, 수분광, 젤리광, 윤슬광 등 다양한 표현으로 투명하고 탱글한 광택을 강조합니다.
여기에 보습과 플럼핑 효과를 더해 컬러, 광택, 볼륨감, 립 케어를 함께 소구하는 제품이 눈에 띕니다. 끈적임 없이 가볍게 사용할 수 있다는 점도 꾸준히 강조되는 특징입니다.
새로운 변화보다 기존 립 메이크업의 특징이 더욱 구체화
이번 신상품에서는 맑은 발색과 광택을 기본으로, 지속력과 밀착력, 균일한 발림성을 함께 강조하는 특징이 나타납니다.
첫 발색 유지, 다크닝 없는 컬러, 덧발라도 탁해지지 않는 발색처럼 표현이 구체화되고 있습니다. 레이어링으로 컬러 농도와 볼륨감을 조절하거나, 벨벳 틴트와 글로스를 조합하는 방식도 확인됩니다. 새로운 흐름의 등장보다는 기존 립 메이크업의 특징을 구체적으로 보여주는 모습입니다.
시장 데이터에서 확인되는 키워드들의 위치
라우드랩스 키워드 분석에서 신상품비중을 보면 립 케어(74%), 볼륨감 표현(74%), 맑은 광택(69%)이 모두 높은 수준을 보입니다. 최근 변화 그래프에서도 립 케어와 볼륨감 표현은 다시 상승했으며, 맑은 광택은 이전에 상승한 이후 비교적 높은 수준을 유지하고 있습니다.
밀착(64%) 역시 높은 비중을 보이며 최근 다시 상승했습니다. 반면 지속력(43%)은 최근 하락했고, 레이어링(16%)은 비중이 낮고 변동도 큽니다.
이는 새로운 특징이 확산되기보다 광택과 립 케어를 중심으로 밀착력까지 강조하는 기존 립 메이크업의 흐름이 신상품에 꾸준히 반영되고 있음을 보여줍니다.
립 상품기획, 기능을 하나로 담을지 분리할지도 차별화의 방법
맑은 광택과 립 케어가 폭넓게 활용되는 시장에서는 새로운 성분이나 제형뿐 아니라, 기존 기능을 어떻게 조합하느냐도 차별화 요소가 될 수 있습니다.
모크레스와 에뛰드의 듀오 립 제품처럼 컬러 립과 글로스를 분리하면, 소비자는 컬러만 사용하거나 광택을 덧입혀 원하는 표현을 조절할 수 있습니다.
다만 두 제형을 겹쳤을 때 컬러가 밀리지 않는지, 광택이 균일한지, 사용 순서가 직관적인지도 중요합니다. 립 상품기획 단계에서는 이러한 제품 구성 방식뿐 아니라, 제형 간의 호환성과 소비자의 실제 사용 경험까지 함께 고려해야 합니다.
익숙한 립 메이크업 키워드, 새로운 상품기획으로 연결하려면?
맑은 광택, 립 케어, 밀착처럼 익숙한 키워드도 어떤 기능을 조합하고 제형을 구성하느냐에 따라 서로 다른 제품이 될 수 있습니다.
라우드랩스에서는 신상품에 등장하는 키워드의 시장 흐름을 확인하고, 원하는 키워드를 조합해 상품 콘셉트와 세부 특징을 구체화할 수 있습니다.