'올인원'을 아직도 간편함으로만 소구하고 있나요?
베이스 메이크업에서 '올인원'은 꾸준히 활용되어 온 키워드입니다. 특히 BB·CC크림은 기초 케어부터 피부톤 보정, 자외선 차단까지 여러 기능을 하나의 제품에 담아 올인원 콘셉트를 강조해 왔습니다.
과거 올인원 상품의 핵심은 여러 제품을 바르지 않아도 된다는 사용 단계의 간편함이었습니다. 하지만 여러 기능을 하나로 합치는 것만으로는 제품의 차별점을 설명하기 어렵습니다. 이제 ‘올인원’을 키워드로 내세우는 상품에서는 어떤 기능을 하나의 제품에 결합하고, 그 조합으로 어떤 피부 표현을 완성할 수 있는지가 중요해지고 있습니다.
그렇다면 최근 베이스 메이크업 신상품에서는 '올인원'을 어떻게 구현하고 있을까요? 신상품에서 나타나는 기능의 조합과 피부 표현을 살펴보고, 이를 바탕으로 새로운 올인원 상품을 어떻게 기획할 수 있을지 알아보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
베이스 메이크업에서 '올인원' 키워드가 어떻게 활용되고 있는지 궁금한 분
BB·CC크림의 기존 기능 조합을 넘어 새로운 올인원 상품 콘셉트를 기획하고 싶은 분
여러 기능을 하나의 제품에 담으면서도 차별화된 소구 포인트를 찾고 싶은 분
익숙하지만 활용 방식은 유사한 키워드 ‘올인원’
라우드랩스 키워드 분석 결과, 베이스 메이크업에서 ‘올인원'의 신상품비중은 8%로 나타났습니다. 최근 13개월간 신상품비중은 상승과 하락을 반복하며 변동성이 있는 흐름을 보입니다.
주목할 부분은 키워드 다양성과 중심성입니다. '올인원'은 다양성이 동질성에 가까운 위치에 있어, 신상품에서 비교적 유사한 방식으로 활용되고 있음을 보여줍니다. 반면 중심성은 중간 부근에 위치해 다른 키워드와 조합할 수 있는 여지도 확인됩니다.
상품기획 관점에서 이는 '올인원'이라는 표현 자체보다 어떤 기능을 함께 제공하는지가 중요하다는 의미입니다. 단순히 여러 기능을 하나로 합쳤다는 설명에서 벗어나, 기능의 조합과 그로 인해 완성되는 메이크업 효과를 구체화하는 것이 차별화의 출발점이 될 수 있습니다.
기능의 개수보다 피부 표현에 주목
'올인원'은 여러 기능을 하나로 결합하는 콘셉트지만, 어떤 피부 표현을 중심에 두느냐에 따라 상품기획 방향이 달라집니다. 연결 가능한 상품 패턴을 통해 세 가지 방향을 살펴보겠습니다.
패턴 A. 얇고 가볍게 밀착해 깔끔한 피부결을 완성하는 베이스
가벼운 사용감과 깔끔한 표현을 중심으로, 얇게 레이어링하면서 모공과 잡티를 정돈하는 패턴입니다.
쿠션·파운데이션·BB/CC크림에서 밀착력과 피부결 보정을 핵심 소구로 활용할 수 있습니다. 이때 가벼운 사용감뿐 아니라 여러 번 덧발라도 뭉치지 않는 표현을 함께 고려해야 합니다.
패턴 B. 촘촘한 결 보정으로 은은한 도자기 피부를 표현하는 베이스
피부결을 매끈하게 정돈하면서 본연의 톤과 자연스럽게 어우러지는 은은한 피부 표현이 특징입니다.
모공 커버와 블렌딩, 생기 케어를 결합한 베이스 상품으로 연결할 수 있습니다. 다만 피부결을 보정하는 과정에서 과하게 두드러지지 않는 자연스러운 표현을 유지하는 것이 중요합니다.
패턴 C. 얇고 편안한 밀착감의 3중 기능성 올인원 베이스
미백·주름·자외선 차단의 3중 기능성에 수분 공급과 얇은 커버를 결합한 패턴입니다.
쿠션과 BB/CC크림에서 피부 케어와 메이크업을 동시에 해결하는 올인원 콘셉트로 활용할 수 있습니다. 여러 기능을 담더라도 들뜸 없이 균일하게 밀착되고, 필요한 부위에 자연스럽게 덧바를 수 있도록 설계하는 것이 중요합니다.
세 패턴을 비교하면, '올인원'은 단순히 기능을 많이 담는 것뿐 아니라 피부결 보정, 자연스러운 표현, 스킨케어 기능 중 무엇을 중심 가치로 설정하는지에 따라 서로 다른 상품으로 기획할 수 있습니다.
소비자의 사용 경험이 중요
올인원 베이스 메이크업은 여러 기능을 결합한다는 공통점이 있지만, 소비자가 어떤 문제를 해결하고 싶은지에 따라 기획 방향이 달라집니다.
첫 번째는 사용 단계를 줄이는 '간편형 올인원'입니다. 로션·선크림·BB·파우더 기능을 하나로 결합한 커버로션이 대표적인 예시입니다. 여러 제품을 순서대로 바르는 대신 로션처럼 간편하게 바르고, 얇은 커버와 깔끔한 마무리까지 완성하는 사용 경험에 집중합니다.
두 번째는 피부 고민과 메이크업 고민을 함께 해결하는 '케어형 올인원'입니다. 예를 들어 붉은기를 커버하면서 피부 진정과 장벽 케어를 함께 소구하는 방식입니다. 이 경우에는 기능의 조합뿐 아니라 관련 효능 평가와 사용 적합성 테스트를 통해 제품의 설득력을 높일 수 있습니다.
초보 상품기획자라면 기능을 추가하기 전에 '누구의 어떤 사용 경험을 개선할 것인가?'부터 정의해 보세요.
사용 단계를 줄이는 것이 목적이라면 간편함을, 피부 고민 해결이 목적이라면 케어와 커버의 시너지를 핵심 가치로 설정할 수 있습니다.
모든 기능을 동등하게 강조하기보다 대표 소구 포인트 하나를 정하고 나머지 기능이 이를 뒷받침하도록 설계하는 것이 올인원 상품의 차별점을 명확하게 전달하는 방법입니다.
'올인원' 키워드, 차별화된 상품으로 기획하려면?
올인원 베이스 메이크업을 기획할 때는 여러 기능을 결합하는 것보다 어떤 소비자에게 어떤 사용 경험을 제공할지 정하는 것이 중요합니다. 하지만 이를 구체적인 기능 조합과 상품 콘셉트로 연결하기는 쉽지 않습니다.
라우드랩스에서 '올인원' 키워드를 검색해 보세요. 신상품 데이터와 연결 가능한 상품 패턴을 살펴보고, 원하는 기능과 피부 표현을 조합해 차별화된 베이스 메이크업 기획안으로 발전시킬 수 있습니다.