요즘 매트 립이 부드러운 이유, '소프트 매트' 립 상품기획

보송한 매트 표현은 유지하면서 가벼움·부드러움·촉촉함을 더하는 ‘소프트 매트’. 시장 데이터와 상품 패턴을 통해 립 상품기획 포인트를 살펴봅니다.

Oct 07, 2026

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시장 데이터에서 본 ‘소프트 매트’‘소프트 매트’는 사용감과 피니시에 따라 나뉜다 패턴 A. 사르르 녹아들어 포근하게 마무리되는 소프트 매트 립 패턴 B. 보습을 머금어 유리알처럼 빛나는 립 보송한데 편안한, ‘소프트 매트’의 핵심 ‘소프트 매트’를 실제 상품 설계로 구체화해 보세요

매트 립은 보송하고 선명한 컬러 표현이 강점이지만, 건조함이나 당김, 무거운 착용감이 함께 따라오기 쉬웠습니다. 그래서 매트한 마무리를 유지하면서도 사용감을 얼마나 편안하게 만들 수 있는지가 중요한 기획 포인트가 되어 왔습니다.

최근 신상품에서는 단순히 ‘매트하다’는 표현만 강조하기보다, 가벼움·부드러움·촉촉함·편안한 밀착감을 함께 소구하는 방식이 나타납니다. 즉, ‘소프트 매트’는 매트한 시각적 결과는 유지하면서 기존 매트 립에서 부담으로 느껴질 수 있었던 사용감을 덜어내는 방향으로 해석할 수 있습니다.

상품기획 관점에서는 이제 매트의 강도를 정하는 것만큼, 입술 위에서 얼마나 가볍고 부드럽게 느껴지는지까지 함께 설계하는 것이 중요합니다.

이런 분들께 도움이 됩니다

• 매트 립의 선명한 표현은 유지하면서, 건조함이나 답답한 착용감을 줄인 제품을 기획하고 싶은 분

• ‘소프트 매트’를 단순한 질감 표현이 아니라 가벼움·부드러움·밀착감까지 연결된 상품 특징으로 설계하고 싶은 분

• 매트 립에서 소비자가 체감할 수 있는 사용감 차별화 포인트를 어떻게 잡아야 할지 고민하는 분

시장 데이터에서 본 ‘소프트 매트’

라우드랩스 키워드 분석에서 ‘소프트 매트’의 신상품비중은 9%로 나타납니다. 신상품비중 변화는 최근 13개월 동안 상승과 하락을 반복하다가, 직전 구간에서 낮아진 뒤 가장 최근 시점에 다시 크게 상승하는 흐름을 보입니다. 라우드랩스의 신상품비중은 최근 2개월 신상품 가운데 해당 키워드가 포함된 상품의 비율을 의미합니다.

키워드 다양성은 상대적으로 동질성 쪽에 가까워, 아직은 비교적 유사한 맥락 안에서 활용되고 있다고 볼 수 있습니다. 따라서 ‘소프트 매트’ 자체보다 어떤 사용감과 표현을 결합해 ‘소프트함’을 구체화할지가 중요합니다. 중심성은 특화형과 확장형 사이의 중간에 위치해, 특정 콘셉트에 한정되기보다 가벼움·부드러움·밀착감 같은 다른 특징과 연결해 확장할 여지가 있습니다.

‘소프트 매트’는 사용감과 피니시에 따라 나뉜다

라우드랩스 상품 패턴에서는 ‘소프트 매트’와 연결해 살펴볼 수 있는 방향이 두 가지로 나타납니다. 핵심은 같은 립 제품이라도 어떤 사용감과 마무리를 중심에 두느냐에 따라 설계 방향이 달라질 수 있다는 점입니다.

패턴 A. 사르르 녹아들어 포근하게 마무리되는 소프트 매트 립

이 패턴은 부드러운 사용감과 보송한 피니시가 핵심입니다. 버터·수플레처럼 사르르 녹아들며 뻑뻑함 없이 고르게 펴지고, 촉촉함을 머금은 제형이 산뜻하고 포근한 파우더리 피니시로 변해 보송하게 마무리되는 방향입니다.

상품기획에서는 소프트 매트의 ‘소프트함’을 단순히 매트 강도가 약한 표현으로 보기보다, 부드럽게 펴 발리고 편안하게 밀착되는 사용 경험으로 구체화할 수 있습니다. 초보 기획자라면 보송한 마무리만 강조하기보다 발림성·밀착감·마무리감이 하나의 흐름으로 이어지는지 함께 확인하는 것이 중요합니다.

패턴 B. 보습을 머금어 유리알처럼 빛나는 립

두 번째 패턴은 촉촉한 광채와 촉촉한 보습이 중심입니다. 맑고 투명한 수분광, 녹아드는 발림성, 가벼운 사용감과 함께 오일 코팅막으로 입술 결을 매끈하게 정돈하는 방향입니다.

첫 번째 패턴과 달리 매트한 마무리보다는 촉촉함과 윤기를 중심으로 설계되므로, 소프트 매트에 그대로 적용하기보다는 촉촉함이나 편안한 사용감을 어떤 방식으로 보완할지 참고하는 패턴으로 보는 것이 적절합니다.

보송한데 편안한, ‘소프트 매트’의 핵심

‘소프트 매트’를 기획할 때 중요한 점은 매트한 결과와 사용감을 같은 것으로 보지 않는 것입니다. 소프트 벨벳, 세미 매트, 블러 매트처럼 보이는 피니시는 유지하면서도, 가벼움·촉촉함·부드러움처럼 입술에서 느껴지는 사용감은 다르게 설계할 수 있습니다.

초보 상품 기획자라면 ‘건조하지 않은 매트’처럼 넓게 정의하기보다, 어떤 매트 피니시를 만들 것인지 → 어떤 불편 요소를 줄일 것인지 → 어떤 사용감으로 보완할 것인지를 나눠 생각하는 것이 좋습니다.

예를 들어 보송한 마무리는 유지하면서 착용감을 가볍게 할지, 블러 표현에 촉촉한 사용감을 더할지처럼 구체화할 수 있습니다. 듀얼 텍스처를 적용할 때도 단순히 매트와 글로시를 조합하는 데서 끝내지 않고, 글로시 텍스처가 매트의 어떤 불편을 보완하는지까지 설계해야 합니다.

결국 ‘소프트 매트’의 차별화는 새로운 매트 개념을 만드는 것보다, 익숙한 매트 표현 안에서 소비자가 실제로 체감하는 편안함을 얼마나 정교하게 설계하느냐에 달려 있습니다.