촉촉함과 보송함을 동시에 잡은 베이스 메이크업 신상품 분석
최근 베이스 신상품에서는 세럼, 수분감, 스킨케어 성분을 앞세운 촉촉한 사용감이 계속 강조되고 있습니다. 다만 촉촉함을 강한 물광이나 번들거림으로 표현하기보다, 속은 촉촉하게 유지하면서 겉은 매끈하고 깔끔하게 마무리하는 제품이 함께 눈에 띕니다.
이번 글에서는 최근 베이스 신상품에서 반복적으로 보이는 속은 촉촉하게, 겉은 번들거리지 않는 피부표현을 살펴보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
최근 베이스 신상품에서 반복되는 사용감과 마무리 표현을 빠르게 파악하고 싶은 분
촉촉함과 보송함을 함께 담은 베이스 제품이 어떻게 기획되고 있는지 궁금한 분
‘촉촉한 베이스’를 실제 제형, 피니시, 밀착감까지 구체화하는 방법을 고민하는 상품기획자
분석 대상 신상품
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촘촘한 메쉬 필터로 얇고 균일하게, 맑고 매끈한 새틴 글로우 피부를 완성하는 쿠션. 👉 상품 보러 가기
신상품 주요 특징
촉촉함을 강조하면서도, 피부 표면은 깔끔하게
최근 베이스 신상품은 세럼, 스킨케어 성분, 수분감 등을 앞세우면서도 촉촉함을 강한 물광이나 번들거림으로만 표현하지 않습니다. ‘속은 촉촉 겉은 번들거림 없이’처럼 수분감을 유지하면서 표면은 보송하거나 매끈하게 정돈하는 방향이 함께 나타납니다.
같은 글로우를 표현하는 다양한 방식
광채 표현에서는 세럼광, 글래스 피니시, 크리스탈 광채, 새틴 글로우처럼 서로 다른 표현이 등장합니다. 단순히 ‘윤기 있는 피부’라고 설명하기보다 광의 질감과 피부에 남는 마무리 이미지를 보다 구체적으로 전달하고 있습니다.
시장 데이터로 본 ‘속은 촉촉 겉은 번들거림 없이’
라우드랩스에서 ‘속은 촉촉 겉은 번들거림 없이’ 키워드의 신상품 비중은 11%이며, 신상품 비중 변화 그래프에서는 최근 다시 상승하는 흐름이 확인됩니다.
키워드 다양성은 동질성에 가까운 반면 중심성은 확장형에 가까운 위치입니다. 다양성이 낮은 편이라는 것은 아직 표현이나 활용 방식이 폭넓게 변형된 키워드라기보다, ‘촉촉함과 번들거림 제어를 동시에 원하는 상황’에 비교적 구체적으로 쓰이고 있다는 의미입니다. 반면 중심성은 확장형에 가까워, 이 키워드 자체는 특화돼 있지만 밀착력·지속력·광채·보송함 같은 다른 베이스 특징과 결합해 다양한 상품 콘셉트로 확장하기는 쉬운 편으로 볼 수 있습니다.
촉촉함을 정했다면, 불편함까지 함께 설계해야
베이스 제품에서 ‘촉촉함’을 핵심 효과로 정하는 것만으로는 실제 사용감이 충분히 구체화되지 않습니다. 같은 촉촉한 베이스라도 광을 얼마나 남길지, 유분감은 어떻게 제어할지, 얼마나 얇게 밀착시킬지에 따라 전혀 다른 제품이 됩니다.
따라서 상품기획에서는 원하는 효과와 함께 그 효과 때문에 생길 수 있는 불편함도 같이 봐야 합니다. 촉촉하지만 번들거리지 않게, 광채가 있지만 과하게 번쩍이지 않게, 수분감이 있지만 밀리거나 무너지지 않게, 보송하지만 건조하지 않게 설계하는 식입니다.
결국 ‘촉촉한 베이스’를 정하는 데서 끝나는 것이 아니라, 촉촉함을 유지하면서 무엇을 줄이고 무엇을 남길지까지 결정해야 제품의 제형과 피니시가 구체화됩니다.
신상품에서 발견한 키워드, 실제 상품기획까지 연결해보세요
익숙한 ‘촉촉함’도 실제 제품으로 구체화하려면 광채, 유분감, 밀착감, 마무리감까지 함께 살펴봐야 합니다. 라우드랩스에서는 신상품에서 발견한 키워드를 바탕으로 제품의 세부 특징과 콘셉트를 구체화할 수 있습니다.
베이스 신상품에서 발견한 흐름을 다음 상품기획으로 연결하고 싶다면, 라우드랩스에서 직접 키워드를 조합해보세요.