컬러도 케어가 필요하다? 립 상품기획의 새로운 포인트
립 메이크업의 “케어”, 이제 컬러 케어까지 봐야 합니다
립 제품에서 “케어”라고 하면 가장 먼저 보습이나 영양, 탄력 같은 스킨케어 효과를 떠올리기 쉽습니다. 여기에 볼륨 케어, 광 케어처럼 스킨케어 효과와 메이크업 결과를 함께 설명하는 방식도 익숙하게 활용되고 있습니다.
이처럼 ‘케어’의 범위를 메이크업 결과까지 넓혀 본다면, 립 제품의 핵심인 컬러 표현 역시 하나의 케어 포인트로 접근할 수 있습니다.
‘컬러 케어’는 특정 스킨케어 성분을 더하는 개념이라기보다, 처음 의도한 컬러가 입술 위에 고르게 표현되고 맑게 유지되도록 만드는 것이라고 볼 수 있습니다. ‘케어’가 일반화된 립 메이크업에서 컬러 표현 자체를 관리하는 ‘컬러 케어’라는 관점에 주목할 수 있는 이유입니다.
특히 ‘컬러 케어’를 상품으로 구체화할 때는 세 가지 키워드를 살펴볼 수 있습니다. ‘균일하게 밀착’은 컬러가 부분적으로 뭉치거나 들뜨지 않고 일정하게 표현되기 위한 기본 조건입니다.
‘다크닝 없는’은 시간이 지나면서 컬러가 어둡게 변하지 않고 처음의 맑은 발색을 유지하는 방향과 연결됩니다. 여기에 ‘여러 번 레이어링해도 탁함 없는’ 표현은 한 번 발랐을 때뿐 아니라 두 번, 세 번 덧발랐을 때도 컬러가 맑게 쌓이도록 설계하는 개념입니다.
결국 컬러 케어는 단순히 예쁜 컬러를 고르는 데서 끝나지 않습니다. 처음 바를 때부터 덧바르고 시간이 지난 뒤까지, 원하는 컬러가 어떻게 표현될지를 하나의 상품 특징으로 설계하는 키워드입니다.
컬러 케어, 이런 분들께 도움이 됩니다
립 제품의 ‘케어’ 소구를 보습·영양 외의 메이크업 효과로 확장하고 싶은 분
균일한 밀착, 다크닝 없는 발색, 맑은 레이어링을 하나의 상품 콘셉트로 연결하고 싶은 분
예쁜 컬러를 고르는 데서 그치지 않고 컬러가 표현되고 유지되는 과정까지 설계하고 싶은 분
시장 데이터로 보는 ‘컬러 케어’
라우드랩스 키워드 분석에서 ‘컬러 케어’의 신상품비중은 18%입니다. 반면 컬러 케어를 구체화할 수 있는 ‘균일하게 밀착’은 64%, ‘다크닝 없는’은 43%, ‘여러 번 레이어링해도 탁함 없는’은 54%로 나타납니다. 신상품비중은 최근 2개월간 출시된 신상품 중 해당 키워드가 포함된 비율을 의미합니다. 라우드랩스_데이터분석로직
여기서 주목할 점은 ‘컬러 케어’라는 표현 자체보다 컬러를 잘 보여주기 위한 세부 조건이 더 폭넓게 상품에 적용되고 있다는 점입니다. 컬러가 고르게 밀착되는지, 시간이 지나도 다크닝되지 않는지, 여러 번 덧발라도 탁해지지 않는지가 각각 하나의 상품 특징으로 활용되고 있습니다.
따라서 상품기획에서는 컬러 케어를 추상적인 소구로 끝내기보다, 어떤 상태의 컬러를 만들어주는 케어인지 구체적인 키워드로 풀어내는 과정이 중요합니다. 컬러가 표현되고 유지되는 과정에서 필요한 조건을 나누어 보면 하나의 콘셉트를 보다 명확한 상품 특징으로 연결할 수 있습니다.
원하는 발색 결과에 따라 상품이 달라진다
라우드랩스 상품 패턴을 보면 ‘컬러 케어’를 구현하는 방식은 하나로 정해져 있지 않습니다. 컬러를 고르게 정돈할 것인지, 맑고 선명하게 남길 것인지, 투명한 광택과 함께 표현할 것인지에 따라 연결되는 상품 특징이 달라집니다.
패턴 A. 얇게 밀착되어 필터처럼 정돈되는 소프트 블러 립
‘픽싱’과 ‘소프트 블러’를 핵심으로, 공기처럼 가벼운 텍스처가 입술 굴곡을 따라 얇고 빈틈없이 밀착되는 립틴트 패턴입니다. 요철을 메우는 프라이밍 효과로 발색을 고르게 정돈하고 매끈한 컬러를 오래 유지하는 것이 특징입니다.
컬러 케어 관점에서는 ‘균일하게 밀착’을 구체화하기 좋은 방향입니다. 초보 기획자라면 밀착력을 단순히 잘 붙는 사용감으로만 해석하기보다, 입술결을 정돈해 컬러가 고르게 보이도록 만드는 역할까지 연결해볼 수 있습니다.
패턴 B. 맑게 스며들어 선명하게 남는 컬러 립
‘선명한 생기’와 ‘맑은 컬러감’을 중심으로 립밤·립틴트·립글로스까지 연결할 수 있는 패턴입니다. 한 번의 터치로 또렷하게 발색되고, 수채화처럼 맑게 스며드는 컬러와 빠른 착색 및 묻어남 방지를 통해 맑고 선명한 컬러감을 유지하는 방향입니다.
이 패턴에서는 컬러를 단순히 진하게 표현하는 것보다 맑고 선명한 상태로 표현하고 유지하는 것이 중요합니다. 따라서 발색 직후의 색만 보기보다 시간이 지난 뒤에도 원하는 컬러감이 어떻게 남는지까지 함께 설계할 필요가 있습니다.
패턴 C. 투명한 물빛만 남기는 논스티키 글로우 립
‘투명한 광택’과 ‘끈적임 없는’을 핵심으로 하는 패턴입니다. 수분광이 입술에 맑고 깨끗한 광택을 만들고, 논스티키 텍스처와 촉촉한 수분감이 매끈한 글로우 립을 완성하는 방향입니다.
이 경우에는 컬러 케어를 광택과 밀착이 함께 만들어내는 표현까지 확장해볼 수 있습니다. 다만 ‘촉촉함’이나 ‘물먹광’만 강조하기보다, 투명한 광택과 밀착이 최종적으로 어떤 컬러 표현을 만들 것인지까지 연결해야 컬러 케어라는 콘셉트가 흐려지지 않습니다.
컬러 케어는 ‘예쁜 색’을 고르는 것보다 한 단계 더 나아간 기획입니다
립 컬러 기획은 흔히 어떤 핑크를 만들지, 어떤 레드를 선택할지처럼 색상 자체를 정하는 데 집중되기 쉽습니다. 하지만 소비자가 실제로 경험하는 컬러는 색상만으로 결정되지 않습니다. 입술에 얼마나 고르게 밀착되는지, 시간이 지나면서 컬러가 어떻게 변하는지, 여러 번 덧발랐을 때도 맑게 유지되는지가 함께 영향을 줍니다.
그래서 ‘컬러 케어’는 컬러 자체를 관리하는 개념이라기보다, 사용 과정에서 컬러를 방해하는 요소를 찾아 줄이는 기획에 가깝습니다. 얼룩이 문제라면 균일하게 밀착되는 구조가 필요하고, 시간이 지나 색이 달라지는 것이 문제라면 다크닝을 줄이는 방향이 필요합니다. 덧바를수록 컬러가 탁해진다면 빌더블 발색과 레이어링 구조를 함께 고려해야 합니다.
결국 중요한 것은 새로운 컬러명을 만드는 것이 아니라, 원하는 컬러가 사용 과정에서도 원하는 모습으로 보이게 만드는 조건을 설계하는 것입니다.
먼저 ‘무엇을 관리할지’ 정해보세요
컬러 케어를 기획할 때 어려운 지점은 ‘예쁜 컬러’를 찾는 것이 아니라, 컬러 표현을 방해하는 문제를 정의하고 이를 상품 특징으로 연결하는 과정입니다. 얼룩, 다크닝, 반복 도포 시 탁해짐처럼 어떤 문제를 해결할지에 따라 필요한 키워드와 상품 설계도 달라집니다.
라우드랩스에서는 시장에서 활용되는 키워드를 확인한 뒤 상품 패턴과 세부 특징으로 연결해 기획 방향을 구체화할 수 있습니다. 트렌드와 키워드를 상품기획으로 연결하고, 선택한 키워드를 상품 설계 구조에 맞춰 구체화하는 것이 라우드랩스의 기획 방식입니다.
‘컬러 케어’처럼 다소 넓게 느껴지는 아이디어도 라우드랩스에서 실제 기획에 활용할 수 있는 언어로 좁혀보세요.