모두 달라 보이는 상품들 속에서 어떻게 'Pattern'을 발견할까?
ACT 02. DISCOVER PATTERNS
상품을 구성하는 키워드와 그 관계를 분석해 상품화 가능성이 높은 핵심 조합을 찾아냅니다.
패턴을 발견한다
각 상품은 고유한 키워드의 조합과 연결 구조로 이루어져 있습니다. 상품 하나하나는 모두 달라 보이지만 Beauty Schema로 상품을 해석하게 되면 반복해서 나타나는 키워드의 조합과 연결 구조가 드러납니다.
LoudLabs는 이렇게 반복해서 나타나는 키워드 조합과 연결 구조에서 Product Pattern을 발견하고, 이를 카테고리별로 구체화합니다.
Product Pattern은 상품 트렌드의 변화를 읽어내는 데에도 활용될 뿐 아니라, 새로운 상품을 기획하는 과정에서 어떤 방향으로 상품을 기획할 것인지에 대한 전문화된 최신 가이드를 제공합니다.
→ 반복해서 나타나는 키워드 조합과 연결 구조에서 새로운 상품화 방향을 발견합니다.
HOW TO FIND PATTERNS
새로운 상품을 출시하기로 했다면 통상 현재 어떤 상품들이 출시되고 있는지, 어떤 상품이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있는지를 살펴보게 됩니다.
그러나 하루가 멀다 하고 신상품들이 쏟아지고 있고, 상품들 간의 차이를 명확하게 파악하기가 어려워 막상 어떤 방향으로 상품을 개발해야 할지 막막해집니다.
LoudLabs는 시장에 새롭게 출시되는 상품의 특성을 키워드로 구조화하고 분석하여 상품의 패턴을 찾아냅니다.
여기서 패턴은 현재 시장에 출시된 상품들의 특성을 쉽게 파악할 수 있을 뿐 아니라, 더 나아가 새로운 상품을 기획할 때 상품화 방향을 명확하게 설정할 수 있습니다.
개별 상품을 키워드 조합으로 변환합니다.
시장에 출시된 상품 데이터를 수집합니다. 상품 데이터는 상품의 소구점이 잘 표현되어 있는 상품의 상세페이지 내 데이터를 출발점으로 합니다.
수집된 데이터를 토대로 개별 상품을 키워드의 조합으로 변환합니다.
각 키워드는 LoudLabs가 보유한 Beauty Schema와 연계되어 있어 키워드 조합으로 변환되는 동시에 상품의 맥락까지 해석됩니다. 이로써 개별 상품이 어떤 특징을 갖고 있는지, 다른 상품과는 어떤 차이가 있는지를 명확하게 파악할 수 있습니다.
반복적으로 등장하는 키워드 연결 구조를 발견합니다.
개별 상품의 키워드 조합(‘네트워크’라고 부릅니다)을 통합하여 하나의 네트워크로 구성합니다.
네트워크를 구성하는 Node와 Edge를 분석함으로써 개별 상품에서는 보이지 않았던 반복되는 키워드 연결 구조를 발견합니다.
이 연결 구조는 고정되어 있지 않으며 시장의 변화에 따라 달라집니다.
핵심 연결 구조를 찾아 상품 패턴으로 정의합니다.
반복적으로 등장하는 키워드 연결 구조 속에서 다음 조건을 만족하는 구조를 찾아 상품 패턴으로 정의합니다.
REPEAT - 여러 상품에서 반복적으로 나타나는가
STRUCTURE - 여러 키워드가 서로 연결되어 하나의 구조를 이루는가
INTERPRETATION - 그 구조가 사용감·표현·효과 등 하나의 일관된 상품 방향으로 해석되는가