퍼스널컬러 다음은 뉴트럴톤? 아이섀도우 기획이 달라지는 이유
웜·쿨의 경계에서 선택 기준이 달라지다
아이섀도우 컬러는 오랫동안 웜톤과 쿨톤처럼 퍼스널컬러를 기준으로 구분해 왔습니다. 하지만 최근에는 뉴트럴, 웜뉴트럴, 뉴트럴쿨처럼 두 영역의 경계에 있는 표현도 함께 등장하고 있습니다.
이는 소비자가 아이섀도우를 고를 때 퍼스널컬러만 따르기보다, 자신의 피부톤과 원하는 분위기에 맞춰 컬러를 선택하는 방향으로 기준이 넓어지고 있다는 흐름으로 볼 수 있습니다. 그렇다면 상품기획에서는 ‘뉴트럴톤’을 어떤 기준으로 해석하고, 실제 팔레트 구성에는 어떻게 연결해야 할까요?
이런 분들께 도움이 됩니다
웜톤·쿨톤 구분만으로 아이섀도우 컬러를 기획하기 어렵다고 느끼는 분
‘뉴트럴톤’을 어떤 소비자 선택 기준과 연결해야 할지 고민하는 분
퍼스널컬러보다 무드와 취향을 중심으로 팔레트를 기획해보고 싶은 분
‘뉴트럴톤’과의 조합이 중요
라우드랩스 데이터에서 아이섀도우 ‘뉴트럴톤’의 신상품비중은 71%로 나타납니다. 신상품비중 변화 역시 최근 구간에서 상승하는 흐름이 확인돼, 뉴트럴톤이 실제 신상품에서 활발하게 활용되고 있음을 볼 수 있습니다.
키워드 다양성은 ‘다양성’ 방향에, 중심성은 ‘확장형’ 방향에 위치합니다. 즉 뉴트럴톤은 하나의 정형화된 컬러 표현에 머무르기보다 다양한 방식으로 활용되고, 다른 키워드와도 폭넓게 조합될 수 있는 키워드에 가깝습니다.
상품기획에서는 그래서 ‘뉴트럴톤을 쓴다’는 사실 자체보다 어떤 무드와 컬러 조합으로 우리만의 뉴트럴을 만들 것인지가 더 중요한 차별화 포인트가 됩니다.
‘음영을 쌓는 방식’에 따라 달라지는 기획 방향
라우드랩스의 상품 패턴을 보면 뉴트럴톤 아이섀도우는 비슷한 컬러 안에서도 음영을 어떻게 표현할 것인지에 따라 서로 다른 방향으로 구체화할 수 있습니다.
패턴 A. 사르르 스며들어 깊이 있는 음영을 쌓아주는 아이 섀도우
부드러운 사용감과 음영감을 중심으로, 초미세 파우더가 뭉침 없이 밀착되고 여러 번 덧발라도 맑은 음영이 부드럽게 쌓이는 패턴입니다. 베이지·브라운·모브 컬러가 경계 없이 어우러지는 점도 특징입니다.
상품기획에서는 뉴트럴톤을 단순한 컬러 구분보다 여러 컬러를 자연스럽게 레이어링해 깊이를 만드는 방식으로 풀어볼 수 있습니다. 초보 기획자는 컬러만 뉴트럴하게 구성하기보다 레이어링과 밀착감까지 함께 설계해야 이 패턴의 특징이 선명해진다는 점을 봐야 합니다.
패턴 B. 사르르 스며들어 경계 없이 완성되는 소프트 블러 아이 섀도우
부드러운 사용감과 블러링을 중심으로, 보송한 매트 피니시와 자연스럽게 블렌딩되는 표현이 핵심인 패턴입니다. 차분한 뉴트럴 컬러를 레이어링해 깊고 섬세한 음영을 완성하는 방향입니다.
상품기획에서는 뉴트럴톤을 경계 없이 블렌딩되는 소프트한 음영 표현과 연결할 수 있습니다. 초보 기획자라면 ‘뉴트럴 컬러’만 강조하기보다 무펄, 매트한 표현, 블러링처럼 최종 눈매를 만드는 요소를 함께 묶어 기획하는 것이 중요합니다.
뉴트럴톤의 기획은 무드와 표현 방식이 우선
뉴트럴톤이 주목받는 이유는 웜과 쿨 사이의 색을 찾는 데만 있지 않습니다. 퍼스널컬러가 세분화될수록 소비자는 정해진 톤에 맞추기보다 자신의 피부톤과 원하는 분위기에 맞는 컬러를 선택할 수 있는 폭을 필요로 하게 됩니다.
따라서 상품기획에서는 먼저 어떤 선택의 어려움을 해결하는 뉴트럴인지를 정의해야 합니다. 웜·쿨 구분이 애매한 소비자를 위한 것인지, 여러 피부톤에 자연스럽게 어울리는 컬러인지, 특정 무드를 완성하기 위한 컬러인지에 따라 팔레트 구성은 달라져야 합니다.
또 같은 뉴트럴 컬러라도 레이어링, 블러링, 매트한 표현처럼 어떻게 발색되고 섞이는지에 따라 완성되는 분위기가 달라질 수 있습니다. 결국 뉴트럴톤 아이섀도우 기획에서는 컬러 분류보다 소비자가 만들고 싶은 무드를 먼저 정하고, 컬러와 표현 방식을 함께 설계하는 접근이 필요합니다.
기획 시작 전, 키워드 검증은 라우드랩스로
‘뉴트럴톤’처럼 활용 범위가 넓은 키워드는 표현만 가져오면 기획이 쉽게 비슷해질 수 있습니다. 중요한 것은 어떤 소비자 선택 문제를 해결할지 정하고, 그 방향에 맞는 컬러와 표현 방식을 연결하는 것입니다.
라우드랩스에서는 뉴트럴톤의 시장 내 위치를 확인하고, 연결 가능한 상품 패턴과 세부 특징을 바탕으로 아이섀도우 기획 방향을 구체화할 수 있습니다. 라우드랩스로 키워드를 찾는 데서 끝내지 않고 실제 상품기획안까지 연결해보세요.