이번 달 립 신상, 여름답게 달라진 포인트는?
광택은 더 세분화되고, ‘여름 기능’은 더 선명하게
이번 립 신상품에서도 촉촉한 광택 표현은 계속 이어지고 있습니다. 다만 젤리광, 더블 코팅광, 에나멜광처럼 광이 만들어지는 방식과 질감을 더 세분화해 설명하는 흐름이 뚜렷합니다.
동시에 이번 달에는 기존 흐름과는 조금 다른 방식으로 제품의 성능과 계절감을 강조하는 특징도 눈에 띕니다. 어떤 요소가 더 강해졌고, 이러한 변화가 상품기획에서는 어떤 의미를 가질까요? 이번 신상품과 키워드 데이터를 함께 살펴보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
최근 립 신상품에서 어떤 특징이 이어지고 있는지 파악하고 싶은 분
여름 시즌 립 제품의 차별화 포인트를 찾고 있는 상품기획자
신상품의 특징을 시장 데이터와 연결해 상품기획 아이디어로 발전시키고 싶은 분
분석 대상 신상품
베리썸 워터 플럼핑 립 타투 6g
3분 필오프로 선명한 착색과 플럼핑 볼륨·보습을 32시간 유지하는 립 타투. 👉상품 보러 가기
밀크터치 글로우 핏 컬러 스테인 립 틴트 4g
맑은 수채화 발색에 보습·컬러 지속력을 더한 촉촉한 워터 틴트. 👉상품 보러 가기
브레이 씬 글로우 틴트 2X 3.4g
강력한 착색에 수분감 있는 탱글한 물먹광을 더한 틴트. 👉상품 보러 가기
티엘스 오버글레이즈 립세럼 10g SPF23 PA+++
블루 컬러가 자연스러운 핑크로 물들며, 시럽처럼 반짝이는 수분광을 유지하는 글로스 립. 👉상품 보러 가기
클라랑스 립 오일 밤 크라리오 플럼핑 2.9g
쿨링감과 촉촉한 영양을 더해 탱글하고 볼륨감 있는 플럼핑 글로우 립을 연출하는 밤. 👉상품 보러 가기
질스튜어트 뷰티 썸씽 퓨어 블루 마이 립스 3.6g
입술 수분에 반응해 블루에서 핑크로 물들며, 자연스러운 혈색과 촉촉한 수분막을 더하는 컬러 체인지 립. 👉상품 보러 가기
지속되는 흐름과 도드라지는 특징
촉촉한 광택은 유지되지만, 이제는 ‘어떻게 빛나는지’까지
촉촉한 광택은 이번 립 신상품에서도 계속 이어집니다. 다만 단순히 ‘글로시하다’고 표현하기보다 도톰한 돔형 젤리광, 빛을 두 번 반사하는 더블 코팅광, 컬러막과 오일막이 분리되는 에나멜광처럼 제형 구조와 광택이 만들어지는 방식을 세분화해 설명하는 흐름이 나타납니다.
성능과 계절감을 더 세밀하게
이번 립 신상품에서는 컬러가 오래 유지된다는 수준을 넘어, 24시간·32시간 지속이나 워터프루프처럼 지속력을 보다 강하고 구체적으로 표현하는 흐름이 도드라집니다.
여름이라는 계절을 제품 특징에 직접 반영한 점도 눈에 띕니다. 쿨링 기능이나 시원한 블루 비주얼, 자외선 차단처럼 여름철 사용 환경을 연상시키는 요소가 함께 등장하며 기능과 비주얼 모두에서 계절감을 전달합니다.
매트 피니시를 설명하는 언어도 달라지고 있습니다. 강한 블러 효과보다 쉬폰, 캐시미어, 모찌, 커들처럼 부드러운 촉감을 연상시키는 표현을 활용해 매트한 마무리감까지 한층 편안한 이미지로 전달하는 것이 특징입니다.
신상품이 말하는 ‘지속력·쿨링’의 현재 위치
라우드랩스 데이터에서 ‘지속력’은 신상품 비중이 54%로 높고, 다양성과 중심성 역시 확장형에 가깝게 나타납니다. 이미 여러 립 제품과 특징에 폭넓게 결합되는 키워드인 만큼, 이번 신상품에서는 단순히 ‘오래 지속된다’고 말하기보다 24시간·32시간, 워터프루프처럼 성능의 강도를 구체화하는 방식으로 차이를 만들고 있습니다.
반면 ‘쿨링’은 키워드 다양성이 낮은 편이라 아직 활용 방식이 넓게 분화되지 않았습니다. 그만큼 특정 사용 상황이나 감각을 앞세운 독자적인 니치 콘셉트로 발전시킬 여지가 있습니다.
동시에 중심성은 높은 편이어서 다른 특징과 조합하기 좋은 키워드이기도 합니다. 라우드랩스에서 쿨링과 어울리는 키워드를 탐색해 ‘쿨링+자외선 차단’처럼 여름철 사용 상황에 필요한 기능을 함께 설계하는 방향으로 상품기획을 확장해볼 수 있습니다.
여름 립 기획은 기능 조합이 중요
이번 신상품을 보면 지속력은 더 강한 성능 언어로, 쿨링은 여름철 사용감을 구체화하는 방향으로 나타납니다. 결국 계절성은 컬러나 비주얼만으로 만드는 것이 아니라, 소비자가 특정 계절에 겪는 불편과 사용 상황을 제품 기능으로 번역하는 과정에 가깝습니다.
소비자에게도 단순히 ‘여름 립’이라고 말하는 것보다 오래 유지되고, 사용할 때 시원하며, 외부 환경까지 고려했다는 식으로 사용 장면이 연결될 때 제품의 계절성이 더 구체적으로 전달될 수 있습니다.
따라서 상품기획자는 ‘여름’이라는 큰 테마에서 출발하기보다 지속력·쿨링·자외선 차단처럼 실제 사용 상황에서 함께 필요한 요소를 조합하고, 각 기능을 어떤 방식으로 구현할지까지 설계하는 것이 중요합니다.
흩어진 여름 키워드, 상품기획으로 연결하려면?
지속력, 쿨링, 자외선 차단처럼 신상품에서 보이는 특징을 발견해도 어떤 조합으로 기획해야 할지는 또 다른 문제입니다. 라우드랩스에서는 키워드의 시장 위치를 확인하고, 어울리는 특징을 조합해 상품화 방향을 구체화할 수 있습니다.
신상품에서 발견한 아이디어를 실제 제품 콘셉트로 발전시키고 싶다면 라우드랩스에서 상품기획을 시작해 보세요.