여름이 되면 다시 등장하는 '쿨링감' 기능이 아니라 경험이다
쿨링감, 여름마다 돌아오는 베이스 메이크업의 단골 키워드
여름이 다가오면 베이스 메이크업 시장에서는 반복적으로 등장하는 키워드가 있습니다. 바로 쿨링감입니다.
상반기 후반인 5월 이후 출시되고 있는 베이스 메이크업 상품들을 보면 커버력이나 지속력뿐 아니라 쿨링감, 산뜻한 사용감, 진정과 같은 표현이 함께 등장하고 있습니다.
이는 단순히 시원한 느낌을 강조하기 위한 것이 아닙니다. 더운 날씨로 인한 답답함과 피부 열감 등 여름철 소비자가 느끼는 불편함을 해결하기 위한 사용 경험의 언어에 가깝습니다.
이번 글에서는 쿨링감 키워드가 현재 베이스 메이크업 시장에서 어떤 의미를 가지는지, 그리고 상품기획 관점에서 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
• 여름 시즌에 맞는 베이스 메이크업 상품을 기획하고 싶은 분
• 단순한 기능보다 소비자가 체감하는 사용 경험을 상품 차별화 포인트로 활용하고 싶은 분
• ‘쿨링감’이 실제로 어떤 상품 콘셉트와 연결될 수 있는지 궁금한 초보 상품기획자 분
라우드랩스로 살펴본 ‘쿨링감’ 키워드의 시장 특성
제공된 데이터를 기준으로 보면 ‘쿨링감’ 키워드는 이는 시장 전반에서 폭넓게 활용되는 대표 키워드라기보다 특정 시즌과 상황에서 집중적으로 활용되는 키워드로 해석할 수 있습니다.
특히 신상품비중 변화 그래프를 보면 '쿨링감'의 계절성이 비교적 뚜렷하게 나타납니다. 일정 기간 비중이 낮아졌다가 최근 다시 증가하는 흐름이 확인되는데, 이는 연중 꾸준히 활용되는 키워드라기보다 여름 시즌이 가까워질수록 다시 주목받는 시즌성 키워드의 특성을 보여줍니다. 실제로 상반기 후반으로 접어들면서 관련 상품이 다시 증가하고 있다는 점도 확인할 수 있습니다.
키워드 다양성은 상대적으로 낮은 위치에 있습니다. 이는 ‘쿨링감’이 매우 다양한 의미로 확장되어 사용되기보다는 특정 상황과 제품 콘셉트 안에서 활용되는 특화형 키워드라는 의미로 볼 수 있습니다. 반대로 말하면 소비자가 기대하는 쿨링 경험이 비교적 명확하기 때문에 상품기획 시 콘셉트를 구체적으로 설계하기 쉬운 키워드이기도 합니다.
반면 키워드 중심성은 높은 편에 위치합니다. 이는 ‘쿨링감’이 단독 기능으로 소비되기보다 다양한 키워드와 함께 조합될 가능성이 높다는 의미입니다. 상품기획 관점에서는 ‘쿨링감’ 자체를 차별화 포인트로 보기보다 어떤 기능과 결합할 것인지가 경쟁력을 결정하는 핵심 요소가 될 수 있습니다.
‘쿨링감’ - ‘진정’을 강화하는 상품 패턴으로 연결되다
제공된 상품 패턴을 보면 ‘쿨링감’ 키워드는 단순히 시원한 사용감을 강조하는 수준보다 피부 진정과 편안한 사용 경험을 강화하는 방향으로 연결할 수 있습니다.
패턴 A. 끼임이나 뭉침없이 발리는 피부 진정 베이스
이 패턴의 핵심 키워드는 진정, 뭉침 없는 사용감입니다. 세부 키워드에서도 번들거림 없이, 부드럽게 밀착, 민감 피부, 매끈한 피부 표현과 같은 요소가 함께 나타납니다.
상품기획 관점에서 보면 ‘쿨링감’은 단독 효능이 아니라 피부가 편안해지는 경험을 전달하는 역할을 수행합니다. 특히 여름철에는 피부 온도 상승으로 인해 메이크업이 쉽게 무너지거나 답답하게 느껴질 수 있는데, ‘쿨링감’은 이러한 불편함을 완화하는 체감 요소로 활용될 수 있습니다.
이때 중요한 것은 ‘쿨링감’을 단순히 차가운 느낌으로만 설계하지 않는 것입니다. 제공된 패턴에서 함께 제시된 진정, 뭉침 없는 사용감, 부드럽게 밀착, 민감 피부, 매끈한 피부 표현은 모두 사용자가 제품을 사용하는 과정에서 느끼는 피부 컨디션과 연결됩니다. 따라서 쿨링은 피부 표현과 사용감의 완성도를 높이는 감각적 장치로 해석하는 편이 자연스럽습니다.
소비자가 원하는 건 '차가움'보다 '편안함’
데이터와 상품 패턴을 함께 보면 ‘쿨링감’은 단순히 시원한 느낌을 제공하는 기능성 키워드라기보다 여름철 소비자가 겪는 불편함을 해결하기 위한 키워드에 가깝습니다.
여름철 소비자는 피부 온도 상승으로 인한 답답함, 메이크업 무너짐, 번들거림 등을 경험합니다. 그래서 ‘쿨링감’ 자체를 원한다기보다 피부가 편안하게 유지되는 상태를 기대합니다. 이번 패턴에서도 진정, 뭉침 없는 사용감, 부드러운 밀착과 같은 요소가 함께 나타난 이유도 여기에 있습니다.
소비자 입장에서는 얼마나 차가운가보다 사용했을 때 얼마나 쾌적한가가 더 중요한 평가 기준이 됩니다. 실제로 ‘쿨링감’은 단독 콘셉트보다 진정, 산뜻함, 밀착력, 지속력과 결합될 때 더 설득력 있는 가치로 인식될 가능성이 높습니다.
상품기획자라면 ‘쿨링감’을 하나의 기능으로 정의하기보다 소비자가 느끼는 여름철 불편함을 어떤 방식으로 해결할 것인지 먼저 고민해야 합니다. 같은 쿨링 키워드라도 진정 중심으로 해석할 수도 있고, 산뜻한 사용감이나 메이크업 지속 경험으로 연결할 수도 있습니다.
이런 관점에서 키워드를 바라보면 단순히 유행하는 표현을 따라가는 것이 아니라 소비자가 실제로 원하는 경험을 중심으로 상품을 설계할 수 있습니다. 라우드랩스 역시 키워드를 단순 트렌드가 아닌 상품 설계 단위로 해석하고 연결하는 방식을 제공하고 있습니다.
키워드를 상품기획으로 연결하는 방법
‘쿨링감’처럼 익숙한 키워드도 시장에서는 계속 새로운 방식으로 활용됩니다. 하지만 어떤 소비자 문제를 해결하고 있는지, 어떤 상품 패턴과 연결되는지까지 파악하기는 쉽지 않습니다.
라우드랩스는 단순히 트렌드 키워드를 보여주는 것이 아니라, 키워드가 실제 시장에서 어떻게 상품화되고 있는지 확인하고 상품기획 방향까지 연결할 수 있도록 돕습니다. 또한 키워드와 연결된 상품 패턴을 통해 초보 상품기획자도 보다 구체적인 기획 아이디어를 도출할 수 있습니다.
여름 시즌을 위한 다음 상품을 고민하고 있다면, 라우드랩스에서 ‘쿨링감’ 키워드가 어떤 상품 설계 구조로 연결되는지 직접 확인해 보세요.