립은 색만 예쁘면 끝? 요즘 신상품은 입술결까지 이야기 합니다
요즘 립 신상품은 무엇을 강조하고 있을까?
입술을 어떻게 더 좋아 보이게 만들 것인가는 최근 립 상품기획에서 중요한 주제가 되고 있습니다.
생기를 더하는 컬러, 촉촉한 케어 성분, 편안한 사용감은 여전히 유지되고 있으며, 최근에는 입술 결을 매끈하게 정돈하는 표현까지 함께 강조되고 있습니다. 이는 단순히 색을 입히는 제품을 넘어 입술 상태 자체를 개선해 보이게 하는 방향으로 시장이 확장되고 있음을 보여줍니다. 이번 신상품 분석을 통해 현재 립 시장에서 유지되는 흐름과 새롭게 강화되는 특징을 살펴보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다.
립 메이크업 신상품 흐름을 상품기획 관점에서 이해하고 싶은 분
립 상품을 어떤 방향으로 차별화할 수 있을지 고민하는 분
다음 립 상품에서 어떤 특징을 고려해야 할지 고민하고 있는 분
분석 대상 신상품
웨이크메이크 글레이즈 픽싱 글로스 3.8g
컬러는 착 붙고 광택은 오래 남는, 탱탱하고 맑게 빛나는 누디 혈색 미러 글레이즈 립. 👉상품 보러 가기
웨이크메이크 볼드 립 블러 틴트 3.3g
보이는 컬러를 그대로 밀착시키고, 오일을 흡수하여 번들거림없이 각질과 주름까지 매끈하게 블러링하는 무광 틴트. 👉상품 보러 가기
겔랑 키스키스 비 글로우 플럼프 9.5ml
24시간 수분과 플럼핑·광채를 선사하며, 자연 유래 성분으로 입술 볼륨과 컨디션까지 케어하는 립 플럼퍼. 👉상품 보러 가기
얼터너티브스테레오 립 포션 허니 티 스테인 5ml
맑게 우러난 티 컬러가 선명하게 착색되고, 허니 세럼으로 촉촉함까지 더한 청량 생기 지속 틴트. 👉상품 보러 가기
네오젠 메탈 글로우 립 틴트 세럼 4.5g
맑고 투명한 미러광택과 생기 컬러를 더하면서, 보습·볼륨 케어까지 함께하는 끈적임 없는 세럼 립. 👉상품 보러 가기
호미어 포켓 립앤치크 4.4g
보송한 벨벳 텍스처가 수채화처럼 부드럽게 블렌딩되어, 립과 치크에 자연스러운 생기를 더하는 비건 멀티 컬러. 👉상품 보러 가기
예쁜 컬러만으론 부족하다, 립 신상품의 공통 공식
립 시장에서는 생기 표현과 케어 기능의 결합이 계속 이어지고 있습니다. 맑은 혈색과 투명한 발색을 통해 건강한 입술을 연출하는 방향이 유지되고 있으며, 강한 컬러보다 자연스럽게 살아나는 생기 표현에 초점이 맞춰지고 있습니다.
동시에 광택을 바라보는 방식도 달라지고 있습니다. 과거에는 반짝이는 윤기를 강조했다면, 최근에는 컬러 위에 균일한 광막을 형성해 광택을 오래 유지하는 방향이 나타나고 있습니다. 광택 자체보다 얼마나 맑게 반사되는지, 얼마나 오래 유지되는지가 중요한 가치로 자리잡고 있는 것입니다.
여기에 허니, 프로폴리스, 히알루론산, 세라마이드 등 케어 성분까지 함께 더해지며 립 메이크업과 립 케어의 경계도 점차 흐려지고 있습니다.
탱글함 다음은 매끈함? 입술 결 보정이 뜨는 이유
최근에는 입술 결을 정돈하는 표현이 더욱 중요해지고 있습니다. 광택과 볼륨을 강조하던 흐름에 더해 각질, 주름, 입술 표면을 매끈하게 보이게 하는 방향이 강화되고 있는 것입니다.
블러, 픽셀 보정, 프라이밍 효과와 같은 표현은 입술을 균일하게 정돈하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 특히 이러한 흐름은 매트 립뿐 아니라 글로우 제형까지 확장되며, 광택과 결 보정을 동시에 추구하는 방향으로 발전하고 있습니다.
라우드랩스에서 확인한 키워드 분석
제공된 라우드랩스 데이터 기준으로 보면 광막은 이미 립 시장의 기본 표현으로 자리잡은 상태입니다. 신상품비중이 75%로 가장 높게 나타나며, 많은 상품이 광택을 통해 입술을 더욱 도톰하고 건강해 보이도록 설계하고 있습니다.
반면 생기 표현(45%), 맑은 혈색(56%), 매끈한 입술 표현(34%)은 상대적으로 활용 비중이 낮습니다. 이는 광막을 기본으로 가져가면서도 어떤 방식으로 입술을 더 좋아 보이게 만들 것인지가 새로운 차별화 포인트가 될 수 있음을 보여줍니다.
특히 네 가지 키워드 모두 중심성이 확장형에 가까운 상태입니다. 광막과 생기 표현, 맑은 혈색과 케어 기능, 매끈한 입술 표현과 프라이밍 효과처럼 다양한 조합이 가능하다는 점이 특징입니다.
정리하면, 광막은 이미 시장의 공통 언어에 가까우며 앞으로는 맑은 혈색이나 매끈한 입술 표현처럼 상대적으로 덜 활용된 영역에서 새로운 상품 기획 기회를 찾을 수 있을 것으로 보입니다.
결국 답은 '좋아 보이는 입술'
립 시장은 생기 표현, 케어 기능, 입술 상태 개선이라는 세 가지 방향으로 수렴하고 있습니다. 컬러를 보여주는 것보다 입술을 더 건강하고 매끈하게 보이도록 만드는 데 집중하는 모습입니다.
광택은 볼륨감을 만들고, 매끈한 입술 표현은 입술 결을 정돈합니다. 접근 방식은 다르지만 모두 입술 자체를 좋아 보이게 만드는 방향으로 연결됩니다. 앞으로의 립 상품기획에서도 어떤 컬러를 사용할지보다 어떤 방식으로 입술을 더 좋아 보이게 만들지가 중요한 기획 포인트가 될 것으로 보입니다.
신상품 데이터를 상품기획으로 연결하는 방법
반복되는 신상품을 발견하는 것과 이를 기획 키워드로 정리하는 것은 또 다른 문제입니다. 라우드랩스는 신상품 데이터를 기반으로 반복되는 키워드를 구조화하고, 상품화 방향까지 연결할 수 있도록 돕습니다.
최근 립 신상품에서 반복되는 광막과 볼륨 흐름을 다음 상품기획에 활용하고 싶다면, 라우드랩스에서 직접 키워드를 분석해보세요.