자연스러운 피부 표현 시대, '컨실러 커버력'이 다시 등장한 이유
얇고 자연스러운 시대에, 왜 다시 컨실러급 커버력일까?
최근 베이스 메이크업 시장에서는 얇고 자연스러운 피부 표현이 하나의 기준으로 자리 잡았습니다. 과거에는 결점을 완벽하게 가리는 높은 커버력이 중요한 경쟁력이었다면, 최근에는 피부결이 비쳐 보이는 표현, 윤광과 속광 표현, 가벼운 사용감이 더 자주 강조되고 있습니다.
이런 흐름 속에서 강한 커버력을 전면에 내세우는 상품은 상대적으로 줄어든 상태였습니다. 실제로 한동안은 커버력을 소구하기보다 자연스러운 피부 표현을 강조하는 상품이 더 많이 등장했습니다.
그런데 최근 신상품을 살펴보면 특이하게도 단순히 '고커버'라고 표현하는 것이 아니라, '컨실러급 커버력'이라는 표현이 자주 등장합니다.
이번 글에서는 컨실러급 커버력 키워드가 현재 베이스 메이크업 시장에서 어떤 의미를 가지는지 살펴보고, 상품기획 관점에서는 어떤 방향으로 연결할 수 있는지 정리해보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다.
베이스 메이크업 트렌드를 상품기획으로 연결하고 싶으신 분
커버력을 어떤 방식으로 소구해야 하는지 궁금하신 분
베이스 메이크업 신상품 흐름을 파악하고 싶으신 분
‘컨실러 커버력’ 키워드의 흐름 분석
컨실러 커버력: 다시 떠오르는 키워드가 아니라, 이미 검증된 키워드
라우드랩스의 분석 결과에 따르면, 최근 출시된 베이스 메이크업 신상품 10개 중 8개 이상에서 활용되고 있는 수준으로, 특정 브랜드만 사용하는 차별화 키워드라기보다 현재 시장의 기본 요구사항에 가까운 상태로 볼 수 있습니다.
트렌드 점유율 역시 높은 수준으로 나타나고 있어 상품화와 소비자 관심이 함께 확인되는 키워드로 해석됩니다.
정리하면, 컨실러 커버력은 새로운 기회를 찾는 키워드라기보다 현재 베이스 시장에서 소비자가 기대하는 기본 성능으로 자리 잡은 상태입니다.
강한 커버력이 아니라, 어떤 커버력을 구현할 것인가가 중요
흥미로운 점은 키워드 다양성과 중심성이 모두 확장형에 가깝게 나타난다는 점입니다.
이는 컨실러 커버력이 특정 상품 콘셉트에만 사용되는 키워드가 아니라, 다양한 베이스 상품 및 여러 특징과 함께 활용되고 있다는 의미로 해석됩니다.
실제로 최근 출시 신상품을 살펴보면 과거의 컨실러급 커버력이 잡티를 얼마나 강하게 가리는지에 집중했다면, 최근에는 얇은 밀착감, 자연스러운 피부 표현, 윤광 표현, 스킨케어링 등과 함께 등장하는 흐름이 나타나고 있습니다.
여기서 중요한 점은 컨실러 커버력이 단순히 높은 커버력을 의미하는 표현이 아니라는 것입니다. 소비자 입장에서는 '고커버'보다 '컨실러급 커버력'이라는 표현이 어느 정도의 커버력을 기대할 수 있는지 더 직관적으로 이해하기 쉽습니다. 최근에는 이러한 표현을 활용해 자연스러운 피부 표현을 할 수 있으면서 동시에 커버력도 포기하지 않았다는 점을 전달하려는 흐름이 함께 나타나고 있습니다.
컨실러 커버력은 어떤 상품 패턴으로 연결될까
앞서 살펴본 것처럼 컨실러 커버력은 현재 베이스 시장에서 높은 상품화 비중과 소비자 관심을 동시에 확보한 키워드입니다.
그렇다면 이 키워드를 실제 상품기획으로 연결한다면 어떤 방향이 가능할까요?
라우드랩스에서는 컨실러 커버력 키워드와 연결되는 두 가지 상품 패턴이 확인됩니다. 같은 커버력을 이야기하지만, 구현 방식에는 차이가 있습니다.
패턴 A : 커버와 블러링으로 결점 없이 매끈하게 완성하는 베이스
패턴 A는 완벽 커버와 블러링을 중심으로 하는 방향입니다.
부드러운 사용감, 잡티 커버, 깔끔한 피부 표현이 함께 연결되며, 적은 양으로도 기미·홍조·잡티를 효과적으로 가리는 데 초점을 둡니다. 또한 모공과 피부결을 자연스럽게 정돈해 매끈한 피부 표현을 구현하는 방향으로 해석됩니다.
특히 이 패턴은 과거 베이스 시장에서 자주 보였던 고커버 베이스의 진화된 형태에 가깝습니다. 높은 커버력을 유지하면서도 촉촉한 사용감과 스킨케어 요소를 함께 담고 있다는 점이 특징입니다. 따라서 상품을 기획할 때도 단순히 커버력을 높이는 것보다 피부결 보정과 사용감을 함께 설계하는 것이 중요합니다.
패턴 B : 밀착되어 맑고 투명한 표현을 완성하는 베이스
패턴 B는 들뜸 없이 밀착과 투명한 피부 표현을 중심으로 하는 방향입니다.
지속력, 생기 있는 피부 표현, 광채, 매끈한 밀착감이 함께 연결되며, 피부에 얇게 밀착되면서도 자연스럽고 깨끗한 피부 표현을 만드는 방향으로 볼 수 있습니다.
컨실러 커버력을 강조하지만 강하게 가리는 방식보다는 필요한 부분만 정리하고 피부 본연의 느낌은 살리는 최근 베이스 트렌드와 더 가깝게 연결되는 패턴입니다. 따라서 이 방향으로 기획한다면 커버력과 자연스러운 피부 표현 사이의 균형을 어떻게 구현할 것인지가 중요한 고민 포인트가 될 수 있습니다.
같은 키워드도 다양한 상품으로 기획할 수 있습니다
종합하면, 컨실러 커버력은 하나의 정답이 있는 키워드가 아니라 다양한 상품 기획 방향으로 확장할 수 있는 출발점으로 볼 수 있습니다.
컨실러 커버력이라는 키워드를 보면 보통 "커버력이 강한 베이스"만 떠올리기 쉽습니다. 하지만 실제 상품 기획에서는 같은 키워드에서도 전혀 다른 방향이 나올 수 있습니다.
이번 분석에서도 한쪽은 결점 커버와 블러링을 중심으로 한 매끈한 피부 표현, 다른 한쪽은 얇은 밀착과 자연스러운 피부 표현을 중심으로 제안되고 있습니다. 둘 다 컨실러 커버력이라는 동일한 키워드에서 출발했지만, 어떤 특징을 함께 조합하느냐에 따라 상품 콘셉트는 달라질 수 있는 것입니다.
상품 기획에서 중요한 점은 키워드 자체보다 그 키워드를 어떤 방식으로 해석하고 확장할 것인가입니다. 같은 키워드라도 누구는 커버력 강화에 집중할 수 있고, 누구는 자연스러운 피부 표현과 결합할 수 있습니다. 이러한 해석의 차이가 결국 상품의 차별화 포인트로 이어질 수 있습니다.
키워드를 상품기획으로 연결하는 방법
반복적으로 등장하는 키워드를 발견하더라도 이를 실제 상품 방향으로 구조화하는 것은 또 다른 문제입니다. 특히 컨실러 커버력처럼 기능과 표현이 함께 담긴 키워드는 단순 트렌드 확인보다 어떤 상품 콘셉트로 연결할 수 있는지가 중요합니다.
라우드랩스는 키워드가 실제 시장에서 얼마나 상품화되고 있는지 확인하고, 해당 키워드와 연결되는 상품 방향을 탐색할 수 있도록 돕습니다.
상품기획 과정에서 이러한 흐름을 데이터 기반으로 확인하고 싶다면 라우드랩스의 키워드 분석 기능을 활용해보세요.