피부 표현보다 피부 컨디션 5월 베이스 메이크업 신제품 분석

피부 좋아 보이는 메이크업의 기준, 스킨케어링 베이스

최근 베이스 메이크업은 단순히 피부를 가리는 역할에서 한 단계 더 나아가고 있습니다. 얇고 가볍게 밀착되면서도 피부결을 자연스럽게 정돈하고, 장시간 편안한 상태를 유지해주는 ‘스킨케어링 베이스’가 핵심 키워드로 자리 잡았습니다. 그렇다면 이런 흐름 속에서 어떤 상품 기획 포인트를 발견할 수 있을까요?

이번 글에서는 지난달과 비교해 5월 베이스 메이크업 신상품에서 어떤 특징이 공통적으로 유지되고 있는지, 그리고 어떤 요소가 새롭게 강화되고 있는지 정리해봅니다.

이런 분들께 도움이 됩니다

• 베이스 메이크업 카테고리 신상품 흐름을 빠르게 파악하고 싶은 분

• 스킨케어링 베이스 흐름을 상품기획 관점으로 보고 싶은 분

• 데이터 기반으로 베이스 메이크업 상품기획 방향을 찾고 싶은 분

5월 베이스 메이크업 신상품

• [에스트라 공동개발/5월 올영픽] 에스쁘아 더마커버 블레미쉬 밤 40g 2colors

  • 스킨케어링 성분으로 민감하고 자극받은 피부를 편안하게 진정시키면서, 붉은기를 맑은 애쉬 톤으로 자연스럽게 커버해주는 더마 커버 비비크림 👉상품 보러 가기

• 티르티르 마스크 핏 레드 쿠션 세트 18g+4.5g SPF40 PA++

  • 스킨 핏 커버 텍스처가 피부에 가볍게 밀착되어, 최대 72시간 흐트러짐 없는 윤광 커버와 45가지 맞춤 쉐이드를 제공하는 롱래스팅 쿠션 👉상품 보러 가기

• [NEW/리필기획] 연작 스킨 퍼펙팅 베이스 프렙 피팅 쿠션 14g+14g

  • 스킨케어링 성분 에어리 컴포트 포뮬러가 피부에 얇고 균일하게 밀착되어, 시간이 지날수록 자연스러운 결광과 속광을 완성하는 밀착 쿠션 👉상품 보러 가기

• 미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림 프로 50ml

  • 옹기 발효 보습 성분과 세라마이드·히알루론산을 담아 촉촉하고 탄탄한 커버 피부를 완성하는 10-IN-1 멀티 비비크림 👉상품 보러 가기

• [NEW/최미나수PICK] AGE20S 시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버 (본품+리필)

  • 스킨케어 에센스와 보습 성분으로 피부 케어와 동시에 24시간 지속되는 촉촉한 글로우와 스킨라이크 커버를 연출하는 에센스 팩트 👉상품 보러 가기

• 듀이 글래스 스킨 파운데이션 30ml 4colors(+틴트 미니 키링 증정)

  • 스킨케어 성분을 담아, 하루 종일 맑고 촉촉한 유리광 피부를 연출하면서 모공과 잡티를 균일하게 보정해주는 글로우 커버 파운데이션 👉상품 보러 가기

• [메이크업포에버] NEW HD SKIN 밸런싱 & 퍼펙팅 파운데이션 30ml

  • 스킨케어 성분과 보습감을 갖춘 워터-씬 텍스처가 피부에 자연스럽게 블렌딩되어, 어떤 피부에도 매끈하게 밀착되는 24시간 지속력의 롱라스팅 블러 파운데이션 👉상품 보러 가기

• [NEW/수분 밀착 비비] 셀퓨전씨 워터핏 리커버 비비크림 30ml

  • 피부 장벽 케어 성분과 스킨케어링 포뮬러를 담아 촉촉하게 밀착되면서도 땀과 열에도 무너지지 않고 붉은기와 모공을 숨 쉬듯 커버하는 리커버 보습 비비크림 👉상품 보러 가기

5월 베이스 메이크업 신상품 주요 키워드

지난 달 신상품과 비교해보면, 5월 베이스 신제품에서도 몇 가지 핵심 흐름은 공통적으로 유지되고 있습니다.

지난 달에 이어 ‘밀착’, ‘자연스러운 표현’, ‘스킨케어링’ 키워드가 주요 흐름으로 이어지고 있습니다. 피부 위에 얇고 안정적으로 밀착되는 베이스, 자연스럽게 피부 자체가 좋아 보이는 방향의 베이스 설계가 이어지고 있는 흐름으로 볼 수 있습니다.

메이크업과 함께 피부 컨디션까지 고려하는 스킨케어링 방향도 함께 강화되고 있습니다. ‘스킨케어링 성분’이 함유 되어 있음을 언급하며 구체적으로 보습 케어·장벽 케어·탄력케어라는 키워드가 함께 사용되고 있습니다.

반대로 신제품에서는 ‘민감 피부’, ‘붉은기 보정’, ‘진정’ 키워드가 더욱 구체적으로 강화되었습니다. 특히 애프터케어, 논코메도제닉, 피부 시술 후 사용, 장벽 케어 같은 맥락과 함께 등장하며 단순 커버보다 피부 안정감을 중요하게 보는 방향으로 연결되고 있습니다. 단순 색조 제품보다 세분화된 상황의 피부 컨디션을 고려하는 방향으로 확장되는 모습입니다.

주요 키워드는 실제 상품화 흐름으로 이어지고 있을까?

앞서 확인한 키워드 중 지속되는 상위 3가지 키워드와 5월 신상품에서 두드러진 키워드 3가지를 확인하며 최근 뷰티 시장에서 어떤 추이로 사용되고 있는지, 라우드랩스의 키워드 분석 데이터를 통해 확인해 보겠습니다.

라우드랩스에서는 키워드를 입력하면 신상품 비중과 변화 추이, 키워드 다양성, 중심성, 트렌드 점유율 등 다양한 지표를 기반으로 시장 내 위치를 분석할 수 있습니다.

스킨케어링

이번 데이터에서 가장 중요하게 볼 수 있는 부분은 “스킨케어 성분” 키워드입니다. ‘스킨케어링’ 키워드의 신상품 비중을 살펴보면 최근 베이스 메이크업 신상품 절반 이상에서 활용되고 있는 상태임을 확인할 수 있습니다. 단순 부가 기능이 아니라 베이스 메이크업의 핵심 설계 요소로 빠르게 확장되고 있는 흐름으로 볼 수 있습니다.

눈에 띄는 점은 키워드 중심성이 높은 확장형에 가깝다는 점입니다. 이는 스킨케어링 키워드가 보습, 장벽 케어, 진정, 탄력 케어 등 다양한 키워드와 함께 연결되며 폭넓게 활용되고 있다는 의미로 해석됩니다.

민감 피부

‘민감 피부’ 키워드의 신상품 비중 흐름은 다시 상승하는 방향을 보이고 있습니다.

또 하나 특징적인 부분은 키워드 다양성이 중간 이상 수준이라는 점입니다. 이는 단순 민감 피부 표현에 머무르지 않고, 애프터케어·논코메도제닉·장벽 케어·시술 후 사용처럼 다양한 상황 기반 표현으로 확장되고 있다는 의미로 볼 수 있습니다.

붉은기 보정

‘붉은기 보정’ 키워드는 신상품비중 26%로 상대적으로 낮은 수준입니다. 아직 전체 베이스 시장에서 대중적으로 확산된 상태라기보다, 특정 피부 고민 해결 중심으로 활용되는 키워드로 볼 수 있습니다.

반면 신상품 비중 변화 그래프에서는 최근 다시 상승 흐름이 나타나고 있다는 점이 특징입니다. 실제 상품 상세 페이지 내에서도 붉은기 감소, 그린 색소, 애쉬 베이지 같은 세부 표현과 함께 사용되며 피부 톤 보정 기능이 더 정교해지는 방향으로 연결되고 있습니다.

정리하면, ‘붉은기 보정’은 현재 시장 내 비중 자체는 크지 않지만, 피부 컨디션 보정 중심의 베이스 흐름과 함께 확장 가능성이 커지고 있는 키워드 상태로 해석됩니다.

키워드로 발견한 베이스 메이크업 기획 포인트

대중적인 베이스 메이크업 상품을 기획하고 싶다면, 먼저 ‘밀착’, ‘자연스러운 표현’, ‘스킨케어링’처럼 현재 시장에서 넓게 활용되고 있는 키워드를 중심으로 접근하는 것이 좋습니다. 커버력 자체보다 편안한 사용감과 피부 컨디션까지 함께 고려하는 방향이 기본 설계 요소로 자리 잡고 있다는 점도 참고할 필요가 있습니다.

반대로 새로운 기회를 찾고 싶다면, ‘민감 피부’, ‘진정’, ‘붉은기 보정’처럼 특정 피부 고민 상황에 집중된 키워드를 주목해볼 만합니다. 초기 상품 기획 단계에서는 이미 검증된 핵심 키워드를 기반으로 하되, 특정 피부 상황 대응 요소를 어떻게 차별화할지 함께 설계하는 접근이 중요합니다. 특히 붉은기 보정은 아직 시장 비중은 크지 않지만 상승 흐름이 나타나고 있어, 세분화된 피부 고민 해결형 베이스로 확장 가능성을 엿볼 수 있는 키워드 상태입니다.

새롭게 발견한 트렌드를 상품 기획으로 연결하는 방법

주요한 신상품 트렌드를 발견하더라도, 이를 실제 상품기획 방향으로 정리하는 것은 또 다른 문제입니다. 라우드랩스는 신상품에서 반복되는 표현을 키워드 단위로 구조화하고, 이를 상품화 방향과 세부 특징 설계까지 연결하는 흐름을 제공합니다.

특히 최근처럼 스킨케어와 메이크업의 경계가 흐려지는 시장에서는, 어떤 표현이 실제 상품 흐름으로 연결되는지 구조적으로 확인하는 과정이 중요해지고 있습니다.

반복적으로 등장하는 베이스 메이크업 키워드를 실제 상품기획 방향으로 연결하고 싶다면, 라우드랩스에서 직접 흐름을 분석해보세요.

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