올 봄 메이크업 시장에서 다시 상승하는 ‘로즈’
최근 다시 강해지는 ‘로즈’
최근 메이크업 신상품 시장에서는 ‘로즈’ 키워드가 활발하게 등장하고 있습니다.
제공된 라우드랩스 화면 기준으로 보면, ‘로즈’ 키워드는 베이스 메이크업·립 메이크업·블러셔·아이섀도우까지 메이크업 전반에서 모두 상승 흐름이 확인되고 있는 상태입니다.
특히 ‘로즈’ 와 관련된 키워드를 활용한 아이섀도우는 신상품비중 93%, 립 메이크업은 86%, 블러셔는 79% 수준으로 높은 상품화 흐름이 나타나고 있으며, 베이스 메이크업 역시 신상품비중 자체는 상대적으로 낮지만 현재 1년 기준 가장 높은 흐름 구간에 위치하고 있습니다.
이는 현재 ‘로즈’ 키워드가 특정 카테고리 하나에서만 강하게 나타나는 컬러 흐름이 아니라, 현재 메이크업 시장 전반에서 다시 적극적으로 활용되고 있는 키워드라는 의미로 해석할 수 있습니다.
또한 신상품비중 변화 그래프를 보면 계절에 따라 상품화 흐름 차이가 나타나는 상태입니다. 립 메이크업 기준으로 보면 작년 여름 시점에서 가장 높은 흐름이 나타났고, 이후 가을 말~겨울 구간에서는 감소 흐름이 확인됩니다.
특히 올해 2월 다시 높은 상승 흐름이 나타났다는 점이 중요합니다. 이는 올해 봄 시즌을 겨냥한 메이크업 신상품에서 ‘로즈’ 키워드 활용이 다시 증가했다는 의미로 볼 수 있습니다.
이번 글에서는 최근 다시 상승 흐름이 나타나는 ‘로즈’ 키워드가 시장에서 어떤 방향으로 활용되고 있는지 확인하고, 이를 상품기획 관점에서 어떻게 확장할 수 있는지 정리해봅니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
· 반복되는 메이크업 키워드를 상품기획으로 연결하고 싶은 분
· 컬러 트렌드를 실제 콘셉트 방향으로 정리하고 싶은 분
· 메이크업 카테고리 확장 흐름을 데이터 기반으로 확인하고 싶은 분
‘로즈’ 키워드는 지금 어떤 흐름을 보일까?
라우드랩스 데이터 기준으로 보면 ‘로즈’ 키워드는 립 메이크업 기준 신상품비중 79%로, 현재 높은 상품화 흐름을 보이고 있습니다.
이는 최근 출시되는 립 상품에서 ‘로즈’ 키워드가 실제 상품 표현에 다수 활용되고 있다는 의미입니다.
키워드 중심성이 높다는 것은 ‘로즈’ 키워드가 다른 키워드와 함께 사용되며 다양한 상품 방향으로 확장되고 있다는 의미입니다.
실제로 ‘로즈’ 키워드는 블러 표현, 글로우 표현, 오일 케어, 보습감, 자연스러운 생기 표현처럼 서로 다른 질감과 사용감 방향으로 함께 확장되어 활용되고 있는 상태입니다. 이는 ‘로즈’ 키워드가 특정 메이크업 콘셉트 하나에 고정된 키워드가 아니라, 다양한 상품 방향과 조합 가능한 확장형 키워드라는 점을 보여줍니다.
정리하면 현재 ‘로즈’ 키워드는 특정 콘셉트 하나에 한정된 키워드보다, 블러·글로우·보습처럼 서로 다른 상품 방향과 조합되며 활용되는 확장형 메이크업 키워드로 볼 수 있습니다.
‘로즈’는 어떤 메이크업 방향으로 연결될까?
라우드랩스에서는 핵심 키워드를 기반으로 최근 신상품 데이터를 분석해 상품 패턴을 제안합니다. ‘로즈’ 키워드에서는 세 가지 방향의 상품 패턴이 확인됩니다.
패턴 A: 보들보들 필터를 입힌 듯 편안한 블러 립
패턴 A는 편안한 사용감과 블러 표현을 중심으로 구성된 방향입니다.
핵심 키워드는 ‘편안한 사용감’, ‘블러 표현’으로 확인됩니다. 세부 키워드에서는 볼륨감 표현, 부드러운, 세미 매트, 가벼운 사용감 등이 함께 나타나고 있습니다.
상세 설명 기준으로 보면 가볍고 부드럽게 밀착되는 사용감과 자연스럽게 블렌딩되는 표현이 특징입니다. 매끈하고 보들보들한 소프트 블러 립 방향으로 해석됩니다.
‘로즈’ 키워드를 이 패턴에 적용하면 부드럽고 여린 분위기의 MLBB 로즈 립 방향으로 연결할 수 있습니다. 특히 필터를 입힌 듯한 표현과 자연스러운 음영감을 강조하는 기획과 연결 가능합니다.
패턴 B: 맑게 스며드는 투명 글로우 표현
패턴 B는 맑은 표현과 광택 표현을 중심으로 구성된 방향입니다.
핵심 키워드는 ‘맑은 표현’, ‘광택 표현’입니다. 세부 키워드에서는 투명한 표현, 가벼운 사용감, 선명한 발색, 블렌딩, 얇게 밀착 등이 확인됩니다.
설명 기준으로 보면 맑고 투명한 컬러 표현과 깨끗한 윤광 표현이 특징입니다. 입술 위에 자연스럽게 차오르는 글로우 표현 방향으로 해석됩니다.
‘로즈’ 키워드를 이 구조에 적용하면 물든 듯 스며드는 로즈 글로우 립 콘셉트로 확장 가능합니다. 특히 투명하고 맑은 분위기를 강조하는 데 적합한 방향으로 볼 수 있습니다.
패턴 C: 오일 케어 기반의 촉촉한 생기 표현
패턴 C는 보습과 오일 케어를 중심으로 구성된 방향입니다.
핵심 키워드는 ‘보습’, ‘오일 함유’입니다. 세부 키워드에서는 광택감, 촉촉한 사용감, 립 케어, 밀착, 부드러운 표현 등이 반복적으로 나타납니다.
상세 설명에서는 깊은 보습감과 건강한 윤기를 강조하고 있습니다. 식물성 오일 기반의 부드러운 밀착감과 편안한 사용감이 특징입니다.
‘로즈’ 키워드를 이 패턴에 적용하면 자연스럽게 생기를 더하는 데일리 케어 립 방향으로 연결할 수 있습니다. 단순 발색보다 입술 컨디션과 윤기를 함께 강조하는 기획으로 해석됩니다.
‘로즈’ 키워드, 어떤 방향으로 기획할 수 있을까?
세 가지 패턴 모두 ‘로즈’ 라는 공통 키워드에서 출발하지만, 표현 방식과 질감 방향에 따라 서로 다른 메이크업 콘셉트로 연결된다는 점이 특징입니다.
이를 종합하면, 최근 ‘로즈’ 키워드는 단순히 “장미 컬러”를 의미하는 것이 아니라 자연스러운 생기, 부드러운 분위기, 빈티지 로즈 같은 메이크업 무드를 함께 설명하는 방향으로 확장되고 있습니다.
보송하고 흐릿한 분위기를 강조하면 패턴 A, 투명한 윤기를 중심으로 풀면 패턴 B, 촉촉한 생기와 케어를 강조하면 패턴 C처럼 설계할 수 있습니다.
특정 패턴 하나가 정답이 아닌 것입니다. 기획 의도에 따라 패턴을 선택하거나 조합할 수 있습니다.
키워드를 상품기획으로 연결하는 방법
반복적으로 등장하는 키워드를 발견하더라도, 이를 실제 상품기획 방향으로 구조화하는 것은 또 다른 문제입니다.
라우드랩스는 키워드 분석부터 상품화 방향 설정, 세부 특징 설계까지 이어지는 구조를 통해 초기 기획 과정을 돕습니다. 단순 트렌드 확인이 아니라 실제 제조 가능한 수준의 기획 방향으로 연결하는 흐름이 특징입니다.
최근 메이크업 시장에서 반복적으로 보이는 ‘로즈’ 키워드를 어떤 방향으로 확장할 수 있을지 고민된다면, 라우드랩스에서 직접 키워드를 분석해보세요.