스킨케어링 베이스 기획, 성분 나열로는 차별화하기 어려운 이유
‘스킨케어링’, 성분보다 피부 표현까지 봐야 하는 이유
베이스 메이크업에서는 커버력이나 지속력뿐 아니라, 메이크업을 하는 동안 피부가 편안한 상태를 유지하도록 스킨케어 요소를 함께 설계하는 흐름이 꾸준히 이어져 왔습니다. 수분·보습·진정 성분을 담거나 스킨케어 성분 함량을 강조하는 방식도 이미 익숙하게 활용되어 왔습니다.
다만 상품기획 관점에서는 단순히 ‘스킨케어 성분이 들어 있다’는 설명에서 한 단계 더 나아갈 필요가 있습니다. 어떤 피부 표현과 사용감을 만들기 위해 스킨케어 요소를 설계했는지까지 연결해야 하나의 분명한 상품 특징이 되기 때문입니다.
촉촉한 광채, 산뜻한 매트, 편안한 데일리 커버처럼 목표로 하는 베이스 표현이 달라지면 ‘스킨케어링’이 담당하는 역할도 달라집니다. 그렇다면 베이스 메이크업에서 ‘스킨케어링’은 실제로 어떤 방식으로 활용되고 있으며, 상품기획에서는 무엇을 기준으로 바라봐야 할까요? 시장 데이터와 연결 가능한 상품 패턴을 통해 ‘스킨케어링’을 살펴보겠습니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
베이스 메이크업에서 ‘스킨케어링’을 단순 성분 소구가 아닌 상품 특징으로 설계하고 싶은 분
촉촉함, 매트함, 데일리 커버 등 피부 표현에 따라 스킨케어링의 역할을 다르게 기획하고 싶은 분
스킨케어 요소와 메이크업 효과를 자연스럽게 연결하는 방법이 궁금한 초보 상품기획자
넓게 쓰이는 만큼, ‘무엇과 연결할지’가 중요
라우드랩스 키워드 분석에서 스킨케어링의 신상품비중은 52%로 나타납니다. 신상품비중 변화 그래프에서도 비중이 크게 상승한 이후 비교적 높은 수준에서 이어지는 흐름을 확인할 수 있습니다.
키워드 다양성은 ‘다양성’ 방향에 위치하고, 중심성 역시 ‘확장형’에 가깝게 나타납니다. 즉, ‘스킨케어링’은 특정 콘셉트에 한정되기보다 여러 상품 특징과 폭넓게 조합되는 키워드입니다.
실제로 스킨케어링은 단독 기능보다 광채, 밀착, 커버, 피지 조절 등 베이스 메이크업의 핵심 기능과 함께 설계되는 경우가 많습니다. 촉촉한 피부 표현에서는 수분·진정·보습과, 산뜻한 피부 표현에서는 유분 조절과 속건조 방지와 연결되는 식입니다.
따라서 상품기획에서는 ‘스킨케어링’ 자체보다 목표로 하는 피니시와 사용감에 맞춰 어떤 케어 기능을 결합할 것인지를 구체화하는 것이 중요합니다.
‘편안함·장벽 케어·올인원 기능’으로 구체화되는 ‘스킨케어링’
라우드랩스의 연결 가능한 상품 패턴을 보면, 스킨케어링은 하나의 방식으로 구현되기보다 사용감, 피부 컨디션, 기능 결합 방식에 따라 서로 다른 방향으로 구체화됩니다.
패턴 A. 예민한 피부에도 숨 쉬듯 얇고 편안하게 밀착되는 베이스
‘예민한 피부도 안심’, ‘얇은 표현’을 중심으로 생생한 광채, 매끈한 밀착, 소프트 매트, 부드러운 발림성, 가벼운 사용감이 연결됩니다. 여러 번 레이어링해도 답답하지 않은 얇은 피부 표현과 수분·유분 밸런스를 유지하는 편안한 사용감이 특징입니다.
상품기획에서는 스킨케어링을 편안한 사용감과 얇은 피부 표현으로 연결할 수 있습니다. 초보 기획자라면 ‘민감 피부’라는 표현만 강조하기보다, 얇은 표현과 가벼운 사용감까지 함께 묶어 콘셉트를 구체화하는 것이 중요합니다.
패턴 B. 피부 장벽을 케어해 맑고 화사한 피부를 만드는 베이스
‘화이트닝’, ‘장벽 케어’를 중심으로 펄 입자, 밀착, 퓨어한 발색, 스킨케어, 쿨링, 맑은 피부가 연결됩니다. 피부 장벽 케어와 함께 맑고 화사한 피부 표현을 만드는 방향입니다.
이 패턴에서는 스킨케어링을 피부 컨디션 관리와 화사한 피부 표현으로 연결할 수 있습니다. 여러 기능을 단순히 나열하기보다, 장벽 케어가 최종적인 피부 표현과 어떻게 이어지는지 하나의 흐름으로 정리하는 것이 중요합니다.
패턴 C. 자연스러운 표현에 3종 기능성을 결합한 올인원 베이스
‘자연스러운 표현’과 ‘미백·주름 개선·자외선 차단’을 중심으로 밀착, 화사한 표현, 맑은 피부, 히알루론산, 가벼운 사용감, 글로우가 함께 제시됩니다.
상품기획에서는 스킨케어링을 데일리 베이스와 복합 기능성으로 확장할 수 있습니다. 기능을 많이 담는 것보다 자연스러운 표현과 가벼운 사용감 안에서 각 요소가 하나의 콘셉트로 연결되는지가 중요합니다.
‘성분’보다 피부 표현부터 정해야
스킨케어링을 기획할 때는 어떤 성분을 넣을지보다, 먼저 어떤 피부 표현과 사용 경험을 만들 것인지를 정해야 합니다. 소비자가 최종적으로 체감하는 것은 성분 자체가 아니라 메이크업 후의 피부 상태와 사용감이기 때문입니다.
초보 상품기획자라면 피부 표현 → 사용 중 예상되는 피부 고민 → 필요한 스킨케어 기능 → 이를 구현할 성분·제형 순서로 접근해보는 것이 좋습니다. 이렇게 설계해야 스킨케어 성분이 단순한 부가 요소가 아니라 메이크업 결과를 뒷받침하는 역할을 갖게 됩니다.
또 하나 확인해야 할 것은 기능 간 충돌입니다. 촉촉함을 높였을 때 지속력이 약해지지 않는지, 유분 조절을 강화했을 때 건조함이 커지지 않는지처럼 메이크업 기능과 케어 기능이 서로 같은 방향을 바라보는지 함께 검토해야 합니다.
결국 스킨케어링의 차별화는 성분을 얼마나 많이 넣었는지가 아니라, 원하는 메이크업 결과를 위해 필요한 피부 컨디션을 얼마나 일관되게 설계했는가에서 만들어집니다.
스킨케어링 아이디어를 실제 상품 설계로 연결하려면
스킨케어링은 익숙하고 활용 범위가 넓은 키워드인 만큼, 성분을 추가하는 것만으로는 상품 방향을 구체화하기 어렵습니다. 어떤 피부 표현을 만들고, 이를 어떤 케어 기능과 사용감으로 뒷받침할지까지 연결해야 합니다.
라우드랩스에서는 스킨케어링의 시장 위치를 확인하고, 연결 가능한 상품 패턴을 선택한 뒤 세부 상품 특징과 기획안으로 구체화할 수 있습니다. 아이디어를 성분 나열에서 끝내지 않고 실제 상품 구조로 연결하고 싶다면 라우드랩스를 활용해보세요.