여름만 되면 넓어지는 모공, 어떻게 커버해야 할까?
여름 베이스 메이크업에서 ‘모공 커버’의 의미
기온이 높아지는 여름에는 피지와 유분 분비가 활발해지면서 평소보다 모공이 쉽게 도드라집니다. 베이스 메이크업 직후에는 피부가 매끈해 보여도, 시간이 지나 유분이 올라오면 모공 끼임이나 들뜸이 나타날 수 있습니다.
이 때문에 여름철 ‘모공 커버’는 보송한 마무리, 유분 흡착, 지속력과 함께 설계되는 경우가 많습니다. 최근 제품은 피부를 두껍게 덮기보다 초미세 파우더, 얇은 레이어링, 가벼운 밀착을 강조합니다. 적은 양으로도 피부결을 매끈하게 정돈하는 방향입니다.
모공뿐 아니라 잡티, 붉은기, 주름, 요철을 함께 언급하는 제품도 확인됩니다. ‘모공 커버’가 하나의 결점을 감추는 기능을 넘어, 여러 피부 고민을 자연스럽게 보완하는 복합적인 피부결 정돈 효과로 확장되고 있는 것입니다.
소구 방향부터 설정
상품기획에서는 먼저 모공 커버의 방식을 구분해야 합니다. 강한 커버력으로 모공과 요철을 감추는 제품인지, 블러 효과로 피부결을 부드럽게 보이게 하는 제품인지, 얇고 자연스럽게 피부 바탕을 정돈하는 제품인지에 따라 제형과 피니쉬가 달라집니다.
피부 타입에 따른 유수분 균형도 중요합니다. 지성 피부를 겨냥한다면 피지 흡착과 보송한 지속력이 핵심입니다. 건조하거나 민감한 피부를 위한 제품이라면 수분감과 부드러운 발림성을 보완해 모공 주변이 갈라지거나 들뜨는 현상을 줄여야 합니다.
사용 직후의 커버력만으로 성능을 판단해서도 안 됩니다. 유분이 올라온 뒤 모공 끼임, 들뜸, 다크닝이 어떻게 나타나는지까지 함께 평가해야 합니다. 기획한 효과가 얼마나 유지되는지 보여주기 위해 핵심 소구와 연결되는 임상 근거를 설계하는 것도 도움이 됩니다.
이런 분들께 도움이 됩니다
여름철 베이스 메이크업에서 모공이 다시 도드라지는 원인을 제품 설계와 연결하고 싶은 분
커버력·블러링·얇은 밀착 중 어떤 방향으로 모공 커버 제품을 기획할지 고민하는 분
피부 타입과 지속 시간까지 고려해 설득력 있는 모공 커버 소구를 만들고 싶은 분
‘모공 커버’ 는 지금 어떤 흐름을 보일까
라우드랩스 데이터에서 모공 커버가 포함된 제품은 최근 신상품의 75%를 차지합니다. 신상품 비중 변화도 중간에 일시적으로 낮아진 뒤 다시 가파르게 상승하고 있습니다. 모공 커버가 베이스 메이크업에서 활발하게 활용되는 핵심 기능이라는 점을 확인할 수 있습니다.
키워드 다양성은 동질성과 다양성의 중간에서 다양성 쪽에 가깝습니다. 중심성은 확장형 영역에 높게 위치합니다. 모공 커버가 여러 표현과 조합되며 다양한 제품에 적용될 수 있다는 의미입니다.
반면 이미 보편적으로 사용되는 키워드인 만큼, 단순히 ‘모공을 가린다’고 설명해서는 차이를 만들기 어렵습니다. 블러링, 얇은 밀착, 수분감, 지속력처럼 구체적인 구현 방식과 결합해야 제품의 방향이 선명해집니다.
‘모공 커버’는 어떤 상품 패턴으로 연결될까
패턴 A. 공기처럼 가볍게 밀착해 처음의 피부 표현을 오래 유지하는 베이스
첫 번째 패턴은 밀착과 가벼운 사용감을 중심으로 합니다. 피부 굴곡과 요철 사이까지 촘촘하게 고정되고, 여러 번 덧발라도 얇고 편안하게 쌓이는 베이스입니다. 잡티와 피부결을 자연스럽게 커버하면서 처음의 깔끔한 표현을 오래 유지하는 방향입니다.
상품기획에서는 모공 커버를 높은 커버력보다 얇은 밀착과 지속력으로 설명할 수 있습니다. 다만 ‘가벼운 사용감’과 ‘24시간 지속력’을 각각 분리된 소구로 제시해서는 안 됩니다. 얇게 발리면서도 피부 굴곡과 모공에 고르게 밀착되는 구조가 두 가지 특징을 함께 뒷받침해야 합니다.
패턴 B. 촉촉한 에센스로 들뜸 없이 피부결을 정돈하는 베이스
두 번째 패턴은 피부결 보정과 에센스 함유를 결합한 방향입니다. 피부 요철과 모공 사이를 유연하게 메워 얼굴이 들뜨지 않고, 고르고 매끈하게 보이도록 설계합니다. 수분과 보습감을 채워 시간이 지나도 피부결이 흐트러지지 않도록 하는 것이 특징입니다.
이 패턴에서는 모공 커버를 건조하게 가리는 기능이 아니라, 촉촉한 피부 컨디션과 자연스러운 생기 표현까지 포함한 베이스로 확장할 수 있습니다. 쿠션·파운데이션·BB/CC크림에 보습감과 피부결 보정 효과를 함께 설계하는 방식입니다.
다만 촉촉함만 강조하면 ‘모공 커버’의 역할이 약해 보일 수 있습니다. 에센스 함유가 수분감을 제공하는 데서 끝나지 않고, 피부 요철을 매끄럽게 정돈하고 들뜸을 줄이는 효과로 이어져야 합니다.
어떻게, 얼마나 모공을 커버해줄것이냐
‘모공 커버’는 신상품 적용 비중이 높고 다양한 키워드와 결합되는 만큼, 기능 자체만으로는 차별화하기 어렵습니다. 이제 소비자가 체감하는 모공 커버는 바른 직후의 커버력에만 머물지 않습니다. 얇게 발리는지, 유분이 올라온 뒤에도 모공 끼임이나 들뜸 없이 피부결이 유지되는지까지 포함합니다.
따라서 상품기획에서는 ‘모공을 가린다’는 결과보다 그 결과를 만드는 방식을 구체화해야 합니다. 가벼운 밀착형이라면 얇게 쌓이는 구조와 지속력을, 촉촉한 보정형이라면 수분 밸런스와 들뜸 방지를 구현 근거로 연결해야 합니다.
결국 ‘모공 커버’의 경쟁력은 더 높은 커버력을 주장하는 데서 생기지 않습니다. 제품이 지향하는 피부 표현과 시간이 지난 뒤의 상태를 일관되게 설계할 때, 익숙한 키워드도 분명한 상품 콘셉트가 됩니다. 라우드랩스에서 연결 키워드와 상품 패턴을 함께 확인하면, 보편적인 ‘모공 커버’를 구체적인 제품 방향으로 좁혀갈 수 있습니다.
익숙한 모공 커버를 차별화된 상품기획으로 연결하려면
‘모공 커버’처럼 널리 사용되는 키워드는 어떤 특징을 더하고, 어떤 상품 구조로 구체화해야 할지 판단하기 어렵습니다. 단순히 유행하는 표현을 선택하는 것만으로는 제품의 차별점이 만들어지지 않기 때문입니다.
라우드랩스에서는 ‘모공 커버’의 시장 위치와 연결 가능한 상품 패턴을 함께 확인할 수 있습니다. 선택한 키워드를 제품 콘셉트와 세부 특징으로 발전시키고, 실제 상품기획안까지 한 흐름으로 구체화해 보세요.